探討公益創(chuàng)新 “天天正能量”成主角

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本網(wǎng)訊 每個人都可以做公益嗎？普通百姓參與公益的作用到底有多大？近日，一份以阿里巴巴“天天正能量”（下稱“阿里正能量”）公益項目為案例的研究報告發(fā)布，系統(tǒng)梳理了“阿里正能量”項目的理念、功能及運作模式，探討了“常人生活”的公益范式。

這份全稱為《新時代中國社會倡導(dǎo)機制研究——以“阿里正能量”公益項目為例》的報告，采用了拓展個案法進(jìn)行研究，研究由《公益時報》社牽頭自2017年啟動，課題組成員包括《公益時報》社總編輯趙冠軍、中央民族大學(xué)民族學(xué)與社會學(xué)學(xué)院副教授衛(wèi)小將、北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院博士尚立富以及部分《公益時報》員工等。

研究報告分析認(rèn)為，在我國，公益實踐主體往往以政府引導(dǎo)與精英倡導(dǎo)為主，公眾自發(fā)參與公益實踐的積極性不高，這一現(xiàn)象嚴(yán)重制約著公益事業(yè)的發(fā)展。而“阿里正能量”項目借助宣傳與倡導(dǎo)，將一件件凡人善舉的影響力拓展至整個社會，從而引起全社會的認(rèn)可與支持，是一種由點到面、由個體到社會、由微觀到宏觀的，能夠帶動全社會積極參與公益事業(yè)的有效社會倡導(dǎo)與動員機制。

研究指出，“阿里正能量”項目在今后發(fā)展的過程中既要將倡導(dǎo)與動員公眾參與機制常態(tài)化、科學(xué)化與制度化，使其能夠持續(xù)有效地促進(jìn)公眾積極參與公益實踐，也要積極尋求與第三方機構(gòu)、公益組織與政府部門的合作，推動項目實施的合理化與專業(yè)化，以此有效推動 我國公益事業(yè)的常態(tài)化、體系化與制度化發(fā)展，進(jìn)而形成貼近底層生活、全民參與且公益性強的“常人生活”公益范式。

“天天正能量”于2013年啟動，是阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合全國100多家主流媒體共同發(fā)起的大型網(wǎng)絡(luò)公益項目，以“傳播正能量、弘揚真善美”為宗旨，致力于打造社會正能量傳播的公益開放平臺。

項目面向全社會尋找、獎勵平凡人的善行義舉，形成了“獎勵正能量”與“孵化創(chuàng)新公益活動”雙線并行的成熟公益模式，并通過報紙、電視、廣播以及微博、微信等各種新媒體媒介，進(jìn)行立體化、裂變式的傳播擴(kuò)散，從而實現(xiàn)喚醒和改變世道人心，引導(dǎo)社會向善向上的目的。

西藏商報作為阿里巴巴天天正能量的合作媒體，曾共同獎勵過數(shù)名正能量人物，鼓勵和引導(dǎo)社會向善向上，例如，墨脫“兵老師”周國仁；同時，西藏商報還參與到阿里天天正能量發(fā)起的多項公益活動中，喚醒普通百姓的公益意識，激發(fā)社會正能量，例如，“江河衛(wèi)士·守護(hù)母親河”“愛上黑頸鶴”。

經(jīng)過五年多的發(fā)展，“天天正能量”已成為國內(nèi)知名領(lǐng)先的公益開放平臺，官方微博粉絲224多萬。截至2018年10月，項目已發(fā)起每周正能量常規(guī)評選260多期、特別策劃獎勵600多次，直接獎勵人數(shù)超過5000人，其中產(chǎn)生十多位“感動中國”人物；發(fā)起各類創(chuàng)新公益活動300多次，直接參與人數(shù)近百萬人，獲得社會廣泛關(guān)注和好評。

在全國人大社會建設(shè)委員會副主任委員、中國社會工作聯(lián)合會會長宮蒲光看來，阿里巴巴“天天正能量”項目極具時代特征，既有精神層面的鼓勵，也有物質(zhì)方面的激勵，聯(lián)合媒體搭建傳播平臺，喚醒公眾的公益意識，對于激發(fā)社會正能量，探索社會倡導(dǎo)機制，推動全社會核心價值觀的建設(shè)，影響積極而深遠(yuǎn)。

正如《公益時報》社總編輯趙冠軍所說，“阿里正能量”項目借助物質(zhì)與精神雙重獎勵的方式動員全社會參與公益，又通過媒體的推動得以有效傳播與發(fā)展，在這個過程中充分鏈接了公益組織、專家等資源，這種由點到面、由個體到社會、由微觀到宏觀的宣傳與倡導(dǎo)方式不僅提升了阿里企業(yè)與媒體的影響力，更重要的是促進(jìn)了公益事業(yè)的發(fā)展，這點也是該項目帶給公益行業(yè)的一大經(jīng)驗。