論網(wǎng)絡(luò)媒體的管理對(duì)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的意義

    近幾年來(lái)，隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了飛速發(fā)展，給傳媒行業(yè)帶來(lái)了巨大的變化。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為功能強(qiáng)大的新興媒體，成為我國(guó)一億多網(wǎng)民獲取信息、交流思想、表達(dá)訴求的平臺(tái)，對(duì)社會(huì)輿論態(tài)勢(shì)和走向產(chǎn)生著不可估量的重要影響。要認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，提高思想認(rèn)識(shí)，理順管理體制，完善管理機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)自律，倡導(dǎo)文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)，引導(dǎo)網(wǎng)民理想討論問(wèn)題、表達(dá)意見(jiàn)，有效引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，使新興媒體成為傳播先進(jìn)文化、促進(jìn)社會(huì)和諧的重要陣地。通過(guò)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)、運(yùn)用和管理的意義、網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)發(fā)展中的作用及管理中存在的問(wèn)題四個(gè)方面的思考，從理論到實(shí)踐闡述網(wǎng)絡(luò)媒體帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展的積極意義。

    一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)和管理的意義

    何謂網(wǎng)絡(luò)媒體？網(wǎng)絡(luò)媒體是借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，以電腦、電視以及移動(dòng)電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來(lái)傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介。目前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)了視頻化的發(fā)展趨勢(shì)。搜索引擎、門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站正在構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)媒體的主流。

    胡錦濤總書記做客人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇，與網(wǎng)友面對(duì)面在線交流，成為中國(guó)新聞史上標(biāo)志性的一頁(yè)。胡錦濤總書記在考察時(shí)指出：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器，我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理。”

    伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，在引導(dǎo)輿論等方面，傳統(tǒng)媒體正逐步讓位于網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)民對(duì)社會(huì)的真實(shí)印象、對(duì)公共權(quán)力的真實(shí)評(píng)價(jià)，往往更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體。這就對(duì)黨和政府的執(zhí)政理念和執(zhí)政方式提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

    二、加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用

    1.   必要性。這是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，信息正在以前所未有的速度膨脹和爆炸，未來(lái)的世界是網(wǎng)絡(luò)的世界，要讓我國(guó)在這個(gè)信息世界中跟上時(shí)代的步伐，作為21世紀(jì)主力軍的我們，必然要能更快的適應(yīng)這個(gè)高科技的社會(huì)，要具有從外界迅速、及時(shí)獲取有效科學(xué)信息的能力，具有傳播科學(xué)信息的能力，這就是科學(xué)素質(zhì)。而因特網(wǎng)恰恰適應(yīng)了這個(gè)要求。

    2.   實(shí)用性。網(wǎng)絡(luò)世界資源共享，它就像一個(gè)聚寶盆，一座取之不盡用之不竭的“金山”，誰(shuí)在這座金山上耕耘勞動(dòng)，誰(shuí)就會(huì)有所得。網(wǎng)絡(luò)可以超越時(shí)空和經(jīng)濟(jì)的制約，在網(wǎng)上接受名校的教育，有什么問(wèn)題，你也盡可以隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得到老師的指導(dǎo)。而且互聯(lián)網(wǎng)的交互式學(xué)習(xí)、豐富的三維圖形展示、語(yǔ)言解說(shuō)等多媒體內(nèi)容，使得學(xué)習(xí)變得輕松有趣，這可是任何教科書都不可能具備的！另外，網(wǎng)絡(luò)上以英語(yǔ)的使用率和內(nèi)容為最多，分別為84%和90%，這將會(huì)使我們更積極的去學(xué)習(xí)英語(yǔ)。

    3.   現(xiàn)實(shí)性。再看看我們身邊，不論是政府網(wǎng)站還是企業(yè)網(wǎng)站不正搞的紅紅火火，個(gè)人的網(wǎng)站不也都在緊鑼密鼓的制作嗎？如果上網(wǎng)不好為什么要建立這些網(wǎng)站呢？

    網(wǎng)絡(luò)帶給人類的好處可謂數(shù)不勝數(shù)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步，科技發(fā)展的標(biāo)志?，F(xiàn)代意義上的文盲不再是指那些不識(shí)字的人，而是不懂電腦脫離信息時(shí)代的人。在科學(xué)不發(fā)達(dá)的古代，人們?cè)孟胍悴怀鰬艟椭獣蕴煜率?，如今的信息高速已將此幻想變成了現(xiàn)實(shí)。

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的一份調(diào)查顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)2.5億網(wǎng)民的第一媒介選擇。中國(guó)從南方的雨雪冰凍災(zāi)害到北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，讓人們看到了以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體的力量。

    三、網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)發(fā)展中的作用

    目前，網(wǎng)絡(luò)媒體在經(jīng)濟(jì)建設(shè)及社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)中正發(fā)揮著重要作用，各地新聞網(wǎng)、人才網(wǎng)、議政網(wǎng)的相繼啟動(dòng)，政府通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注民生，網(wǎng)友可以發(fā)表對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的見(jiàn)解，反映急需解決的民生問(wèn)題等。據(jù)了解，政府通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體了解民生民情經(jīng)常召開相關(guān)部門工作會(huì)議，并通報(bào)了各部門對(duì)群眾“熱帖”答復(fù)情況，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行以來(lái)出現(xiàn)的具體情況、問(wèn)題進(jìn)行了研究。網(wǎng)絡(luò)是一件新生事物，應(yīng)本著關(guān)愛(ài)、支持、理性的態(tài)度對(duì)待公民的建議和意見(jiàn)，采取有效措施引導(dǎo)公民關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出更多的好建議和好辦法。提高網(wǎng)站品味，提升群眾滿意度，充分調(diào)動(dòng)公民參政議政、建言獻(xiàn)策的熱情和積極性，部門做好參與和互動(dòng)、重視網(wǎng)站建設(shè)、加強(qiáng)網(wǎng)站管理等問(wèn)題。

    四、網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)、運(yùn)用和管理中存在的問(wèn)題

    任何事物都是具有兩面性的。探討如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)和壓力，在認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，我們?cè)賮?lái)看看它的不足和本身收到的制約，這樣才便于我們從實(shí)際出發(fā)尋找破解。

    1.  權(quán)威性、喉舌作用難以凸顯

    目前，許多網(wǎng)絡(luò)媒體不具備采寫新聞的資質(zhì)，更談不上喉舌作用。因此，從這個(gè)意義上講，樹立網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性就成了無(wú)源之水。加上網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊的狀況，也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在銷蝕其形象。而作為虛擬空間的網(wǎng)絡(luò)的過(guò)度發(fā)達(dá)，類似“人肉搜索”等惡性利用網(wǎng)絡(luò)的行為得不到有效的控制和管理，愈演愈烈，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的人造成了影響甚至傷害。對(duì)于解決此類問(wèn)題，在發(fā)展中變化，整頓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)業(yè)市場(chǎng)。有必要建立第三方管理機(jī)構(gòu)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全方位的管理。

    2.  力不足

    網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足表現(xiàn)在內(nèi)容上?？旖輬?bào)道、海量信息見(jiàn)長(zhǎng)，一定程度上導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播粗制濫造的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，以至于在導(dǎo)向和事實(shí)的把握以及語(yǔ)言文字的運(yùn)用上常常謬誤連連。加之垃圾信息泛濫網(wǎng)頁(yè)，令人對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和公信力產(chǎn)生懷疑。

    3.  傳輸渠道本身的限制性

    盡管有數(shù)字顯示，目前中國(guó)網(wǎng)民超過(guò)一億人，但同電視擁有的觀眾相比，這個(gè)數(shù)字仍顯單薄，網(wǎng)絡(luò)不夠普及、通道不夠順暢、網(wǎng)民人數(shù)不夠，可供爭(zhēng)奪的“眼球”太少成為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的障礙。

    綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體以其自身的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)已經(jīng)在社會(huì)發(fā)展中起到了重要作用。存在的問(wèn)題也應(yīng)引起業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。只有在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，才能健康發(fā)展，真正凸顯它在三個(gè)文明建設(shè)中的作用。

    因此網(wǎng)絡(luò)要有更大的發(fā)展，要在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)中發(fā)揮建設(shè)性作用，就應(yīng)該在探索中逐步解決“公眾與公信”“自由與自律”等一系列問(wèn)題。在這種過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)的主辦與網(wǎng)友有著同樣的責(zé)任?；ヂ?lián)網(wǎng)的建設(shè)應(yīng)該自覺(jué)的按照建設(shè)和諧社會(huì)的要求去謀劃和組織，構(gòu)建“和諧社會(huì)”的任務(wù)不僅要在新聞宣傳中落實(shí)，而且要在論壇管理、資訊服務(wù)商都要踏踏實(shí)實(shí)的工作，通過(guò)充分的溝通、互動(dòng)和真實(shí)信息的傳遞，共同營(yíng)造和諧的網(wǎng)上輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該做和諧社會(huì)的倡導(dǎo)者、溝通者、維護(hù)者。

    作為網(wǎng)站的工作者，我們更要本著繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)新的原則，從而更好的為黨和政府服務(wù)。通過(guò)科學(xué)的發(fā)展思路和對(duì)策，在學(xué)習(xí)實(shí)踐中，我們結(jié)合實(shí)際工作不斷推出有利于網(wǎng)絡(luò)媒體良性發(fā)展的新舉措，轉(zhuǎn)變那些不適合不符合科學(xué)發(fā)展要求的思想觀念，把一些好經(jīng)驗(yàn)、好做法轉(zhuǎn)化為行之有效的規(guī)章制度，努力為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。