“贊助明星婚禮”，悠著點！

    9月26日，張杰與謝娜的婚禮在云南普達措國家森林公園舉行。有消息稱這場婚禮得到當?shù)卣拇罅澲?，總共耗資3000萬元，目的是推廣香格里拉旅游業(yè)。云南迪慶州宣傳部白副部長接受采訪時否認政府贊助婚禮，但稱名人效應將為城市美譽度的抬升起到拉動作用。（9月26日《天府早報》）

    謝娜與張杰，一個是綜藝節(jié)目主持人，一個是選秀歌手，算不上是大紅大紫的超級明星。沒想到，結婚卻讓他們好好地火了一把，相關消息滿天飛。對當事人而言，借結婚炒作一下自己，那是個人的事情，由著他們去吧。不管怎么說，結婚總歸是一件美好的事，該送的祝福也別太吝嗇了。

    只是，這場婚禮牽涉到了政府的贊助，自然引起了不少的爭議。盡管迪慶州否認政府直接贊助，而是企業(yè)與個人之間的行為。但當?shù)氐钠髽I(yè)為這場婚禮，又是免單，又是優(yōu)惠，還有100多人來維持秩序，支持的力度真夠大。要說地方政府在背后沒有一點推動或服務，也不太讓人相信。

    那么，地方政府為發(fā)展旅游經濟，可不可以借助明星的婚禮造造勢呢？我看，應理性對待。

    一部《非誠勿擾》，讓西溪濕地的知名度大增，旅游業(yè)得以長足發(fā)展。謝晉執(zhí)導的《芙蓉鎮(zhèn)》當年大獲成功，當?shù)卣翡J地捕捉到這是個商機，對當年的拍攝地加以保護，發(fā)展旅游業(yè)。1986年前芙蓉鎮(zhèn)旅游年收入每年只有約兩萬元，隨著電影《芙蓉鎮(zhèn)》的演出，王村迅速名聲鵲起，2008年旅游年收入達到了2億元。由此看來，明星效應，確實能帶來巨大的經濟效應。如今這個時代，已是“好酒也怕巷子深”，出于這方面的考慮，適當?shù)亟柚餍堑哪榿硗平榈胤降穆糜螛I(yè)等，不失為一個好的舉措。政府管理者，在服務地方經濟發(fā)展時，能認識到市場規(guī)律，進行必要的策劃宣傳，沒有什么不可以。

    不過，對明星效應的追求要有個“度”。西溪濕地與芙蓉鎮(zhèn)的成功，一定程度上是“無心插柳柳成蔭”。而現(xiàn)實中，很多地方刻意追求明星效應，效果不見得會有多好。此外，娛樂圈水很深，冷不丁就冒出個丑聞，讓人防不勝防，如果投資過大，恐怕是得不償失。

    借明星造勢，關鍵在于地方政府要懂量體裁衣，要做好自己，整合好旅游資源，并有后繼的推介，而不是做成一竿子買賣，更不要為了滿足少數(shù)人追星的喜好而揮霍公款。明星不可怕，明星還是個寶，但得看怎樣與之合作；地方政府要學會“借星生蛋”，別過度追星，不要讓納稅人的錢打水漂。