“朱”游景區(qū)免費，元芳你怎么看？

    據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，進入冬天，各類景區(qū)也迎來了旅游的淡季，相繼降價。在安徽鳳陽，當?shù)氐穆糜尾块T近日推出了冬季旅游的新策劃，全球的朱氏后裔只要出示身份證件，即可1個月內(nèi)免費游覽當?shù)匾悦骰柿隇榇淼奈宕缶皡^(qū)。（12月9日中國廣播網(wǎng)）

    旅游是人們休閑娛樂的主要途徑，但由于種種因素影響，旅游業(yè)常常會出現(xiàn)淡季旺季交替的現(xiàn)象，即旺季時旅游產(chǎn)品供不應求，淡季時無人問津。因此，對于景點來說，千方百計開發(fā)旅游淡季市場，研究淡季營銷策略，增加淡季的營業(yè)收入，這也實屬正常。但即便如此，安徽鳳陽朱氏后裔免費游景區(qū)的這一做法，還是值得商榷。

    如同學者所言，當前同類競爭已是景區(qū)生存的最大危機。很多景區(qū)都有相同的景物，相同的服務，消費者只能記住其中一家或者很少幾家，那么，博得消費者認同，就成為景區(qū)能否生存下來的關鍵。懷著這一目的，為了搶占市場份額，各景區(qū)如同八仙過海，紛紛大顯神通，極盡宣傳引導之能事。此次安徽鳳陽朱氏后裔免費游景區(qū)的決策一出，雖然能成功宣傳自家形象，在消費者心目中增加印象值，但筆者認為，其仍未擺脫抄襲“比基尼吉尼斯”創(chuàng)意進行炒作之嫌。

    誠然，自古以來追求利益最大化就是商人的本性。但是，在巨大的經(jīng)濟利益面前，一些商家、地區(qū)的文化和道德卻會紛紛折腰，將炒作這一營銷手段運用得淋漓盡致，這又令人甚為擔憂。此次“朱”姓游客免費玩賞景區(qū)，加上前不久吐槽如潮的1200余人比基尼隊伍巡游，就可謂驚世駭俗，一次又一次地挑動著人們的神經(jīng)。這也情有可原，因為“做惡俗廣告的商家常常會賺到盆滿缽滿，炒山精水怪的景區(qū)經(jīng)常會引來了游人如織”，鳳陽“免費游”活動開展僅一周前來旅游的朱氏后裔就已有近千人即是明證。

    然正如專家之言，這些惡俗炒作的始作俑者又會起到一種惡劣的“破窗效應”，引得那些妄圖一夜成名、一夜暴富者紛紛跟風。在這以前，為了謀取虛名暴利，不少地區(qū)、商家的炒作手段已可說是無所不用其極，一些資源匱乏、缺少炒作對象的地區(qū)，還曾不惜花重金打造“西門慶故里”、“潘金蓮老家”一類讓人笑掉大牙的品牌。而此次“朱”游鳳陽景區(qū)免費付諸實踐之后，相信出現(xiàn)“秦”游兵馬俑免票、“蔣”入華清池免費、“關”進關林廟隨意、“包”觀開封府自由等荒唐事件的時日也不會再遙遠。

    只是中華民族是個注重禮儀的民族，中國古代就有經(jīng)商要合義取利、價實量足等要求。有學者就曾說道，“靠低俗手段炒作，或許能夠得到眼前的利益，但毫無疑問會損害長遠的發(fā)展，這無疑是一種飲鴆止渴的行為?！币驗?，“那些一味的鉆進錢眼，不顧社會道德和群眾感情，拋棄自己的社會責任和職業(yè)操守，隨心所欲進行惡俗炒作的行為，對行業(yè)準則和社會道德都具有極大的破壞作用”，最終會被社會所拋棄。

    更進一步來說，鳳陽既是明朝開國皇帝朱元璋的故鄉(xiāng)，又是改革開放第一村小崗村的所在地，其文化內(nèi)涵之深厚，毋庸多說。如若朱姓游客僅僅為了貪圖“免費”這一蠅頭小利，而忽視鳳陽本身的文化內(nèi)涵，那么就算齊聚鳳陽，也不值得稱道。因為，忽視了文化內(nèi)涵的歷史遺跡觀賞，非但不是真的旅游，還是對歷史遺跡的褻瀆。倘若如此，朱氏后裔免費游景區(qū)決策者就將罪莫大焉。

    實踐證明，面對頻繁交替的旅游淡旺季，景區(qū)只有轉變經(jīng)營觀念，加強人員管理，運用好價格杠桿，以積極的心態(tài)來引領消費，才能擺脫淡季的不良影響，提高銷售業(yè)績。而避免這些惡意炒作行為，不但要靠道德的制約，更需要法規(guī)的制裁。因為，只有商業(yè)主體嚴格遵守法律法規(guī)，樹立正確的商業(yè)道德價值取向，找尋現(xiàn)代商業(yè)道德建設的新思路，才能使他們在商業(yè)經(jīng)濟大潮中健康、長遠地發(fā)展下去，這也是解決商業(yè)領域種種問題，促進經(jīng)濟發(fā)展的出路所在。