讓“拉薩凈土”品牌含金量更高更純

十九大報告提出：“深化國有企業(yè)改革，發(fā)展混合所有制經(jīng)濟，培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)?！碑斍?，拉薩市凈土產(chǎn)業(yè)投資開發(fā)有限公司作為拉薩市國有企業(yè)改革熱潮中的主力軍，在破除發(fā)展瓶頸、補齊企業(yè)短板的過程中，注重品牌打造，成功注冊了“拉薩凈土”17類系列商標，并通過冠名、贊助等多種方式讓“拉薩凈土”品牌走出區(qū)內(nèi)，走向區(qū)外。然而，在品牌打造過程中仍存在如：品牌競爭力不強、品牌保護意識欠缺等一系列問題。

就如何提高“拉薩凈土”品牌的含金量，讓品牌發(fā)揮出更大作用，筆者認為應從以下幾方面著手。

加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，凸顯更多品牌優(yōu)勢。當前，拉薩凈土公司有相當一部分產(chǎn)品仍屬于初級加工產(chǎn)品，將產(chǎn)品進行深加工的不多，形成高知名度品牌的也不多。為此，必須加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，致力于產(chǎn)品的精深加工，最大限度提升產(chǎn)品的技術含量和附加值，通過自然資源型——產(chǎn)品加工型——產(chǎn)業(yè)延伸型的路徑，實施綠色品牌戰(zhàn)略。只有主動向技術水平更高、盈利能力更強的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，才能在轉(zhuǎn)型中跑在前面，突破發(fā)展瓶頸，在特色中凸顯品牌。

加強創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量。質(zhì)量是企業(yè)得以生存發(fā)展的基礎，也是企業(yè)在市場競爭中取勝的重要保證。沒有高品質(zhì)，就沒有品牌企業(yè)。因此，必須建立嚴格的、科學的質(zhì)量保證體系，采用與國際接軌的質(zhì)量管理辦法，從市場預測、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)制造、售后服務等方面實行全面質(zhì)量管理，提高自己的品牌形象。

強化法律意識，完善品牌保護機制?，F(xiàn)代市場的激烈競爭呼吁完善和健全的法律保護。法律不但能夠保護企業(yè)的品牌資產(chǎn)和戰(zhàn)略成果，而且還能保護和規(guī)范企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的市場行為。為此，相關部門應嚴格執(zhí)行《產(chǎn)品質(zhì)量法》《專利法》等法律法規(guī)，加強對質(zhì)量標志、名牌標志等知識產(chǎn)權(quán)的保護，加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品及侵害知識產(chǎn)權(quán)等行為的力度，營造公平競爭的市場環(huán)境。