準確把握對外傳播中的角色定位

在中國的對外傳播中，西藏占據(jù)獨特位置。尤其涉及國家主權和領土完整方面，國際敵對勢力往往拿西藏說事，一方面體現(xiàn)出西藏事務的敏感性，另一方面說明中國的對外傳播仍需加強。做好對外傳播工作，需從國家、社會和受眾三個層面入手，準確把握其中的角色定位。

一、“我”強調(diào)的是國家和政府

國家制定的對外傳播政策和政府的具體舉措，不僅成為對外貿(mào)易和外交的導向，而且涉及國家利益。進入新時代，我國對外傳播呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢。國家政策覆蓋面廣，和全國其他省區(qū)市一樣，西藏自治區(qū)是中央政府舉措的有力執(zhí)行者。

南亞大通道建設是“一帶一路”倡議的組成部分。馬克思主義政治經(jīng)濟學告訴我們，經(jīng)濟是基礎。無論國家或地方，只有經(jīng)濟發(fā)展起來，影響力才會隨之增大。從發(fā)展經(jīng)驗看，交通基礎設施是致富的先決條件。南亞大通道是拓展中國通往南亞的路。交往是相互了解的前提。有了這個前提，區(qū)內(nèi)各族人民之間、西藏與內(nèi)地之間會進一步交流交融，西藏乃至全國與南亞諸國的經(jīng)濟將呈井噴式發(fā)展，彼此也會增進共識。

中國方案越來越具影響力。改革開放以來，中國道路越來越明朗，社會主義制度的優(yōu)越性越來越彰顯，中國方案越來越具影響力。凡能看清形勢發(fā)展的人都能意識到，中央政府處理西藏事務有條不紊，西藏的發(fā)展穩(wěn)定有目共睹。世界上感受到中國發(fā)展的國家和個人與日俱增，認可中國方案的越來越多。建設西藏，是中國方案的組成部分，西藏的發(fā)展即為明證。由于國家政策得當、中央政府舉措得力，西藏講述的是中國故事，向外發(fā)出的是中國聲音，展現(xiàn)的是中國夢想，凝聚的是中國力量。

捍衛(wèi)國家統(tǒng)一和領土完整是一個主權國家的職責。今天，無論誰觸碰國家統(tǒng)一和領土完整的底線，中國都會予以有力打擊；無論哪個國家以官方名義與十四世達賴勾勾搭搭，中國政府都會予以回擊。中國對外傳播的是美好聲音。當國家統(tǒng)一和領土完整遭到挑釁時，對外傳播就要旗幟鮮明地表明中國的原則和立場。

放眼全局，西藏的對外傳播是中國國家對外傳播中的重要內(nèi)容。因此，“我”即中華人民共和國、中央人民政府，在整個對外傳播中處于主導地位，統(tǒng)領著地方上的對外傳播工作。黨和國家的內(nèi)政外交政策，決定著西藏對外傳播的導向與效果。

二、“你”是“我”傳播的載體

任何一項工作，都要通過載體才能有效實施，對外傳播也是一樣。了解對外傳播國家層面中的“我”，就要把“你”即社會層面的因素發(fā)動起來，使“你”成為“我”的載體。

人大與政協(xié)在對外傳播中發(fā)揮的作用具有官方影響力。作為民族區(qū)域自治地方，西藏自治區(qū)政府主席、人大主任和政協(xié)主席均由民族人士擔任，無論全國兩會還是地方兩會，在西藏籍的人大代表和政協(xié)委員中，民族人士都占絕大多數(shù)。由全國人大代表和政協(xié)委員組成的西藏代表團經(jīng)常出國訪問，向受訪國介紹西藏的發(fā)展狀況，使受訪國得以近距離了解西藏。作為統(tǒng)一戰(zhàn)線的組織形式，西藏自治區(qū)政協(xié)在對外傳播中發(fā)揮著獨特作用。自治區(qū)政協(xié)在區(qū)內(nèi)成為各族各界維護祖國統(tǒng)一和民族團結(jié)的旗幟，在對外傳播中對西藏事務具有說服力。

學術與文藝交流成為對外傳播的軟實力。西藏之所以吸引國際人士，在于它特有的風土人情與文化氛圍。西藏的地貌與氣候為全球所特有，具有較高的科研價值。在中國，相對而言，藏族是保存原生態(tài)成分較多的民族，藏學成為一門世界性學問。了解高原的民族，讓西藏的學術與世界碰撞，會讓更多人認識西藏，進而向往西藏。西藏的文藝資源豐富，日臻完美的實景劇《文成公主》得到公認，史詩《格薩爾王》及充滿神秘色彩的說唱人是藏族特有的文化景觀。西藏本土作家用雙語甚至多語種創(chuàng)作，講述西藏地域的故事。學術與文藝，交流的是情感，傳播的是形象。只要把握住導向，越來越多的精品會陸續(xù)出現(xiàn)，學術與文藝所具有的軟實力必將不斷增強。

個體是對外傳播的有效補充。個體的類型很多，他們均以各自方式進行著對外傳播。在對外傳播中，只要認同西藏是中國領土不可分割的一部分、自覺維護國家統(tǒng)一和民族團結(jié)的個體，都應為其提供平臺，關鍵做到知人善任。以十一世班禪額爾德尼為例，在博鰲論壇上，他高深的知識、得體的言談舉止，無不給與會者留下深刻印象。類似的個體舉不勝舉。國際友人是中國對外傳播的較好個體。國外一些有識之士到中國觀光，特別是對西藏的考察，留下深刻印象，并能客觀反映中國的發(fā)展尤其是描述真實的西藏。這些走進來又走回去的國際友人，發(fā)出的關于中國西藏的聲音兼具親和力與說服力，無疑成為中國對外傳播的較好載體。

邊興民富助推對外傳播。西藏的邊境線很長，經(jīng)過多年的建設，興邊富民工程已見成效。中國在西藏地段與多國接壤，雙方邊民交往頻繁。近年來，中國注重邊疆民族地區(qū)建設，投入人財物建設基礎設施，改善邊民生產(chǎn)生活條件，引導他們發(fā)家致富。在一些邊境地區(qū)，中國方面具有民族特色的安居房喜氣洋洋，生產(chǎn)科技化，生活現(xiàn)代化，邊興民富。這些看得見、摸得著的改變，正是不用言說的對外傳播。

對外傳播的載體不一而足。人可以做載體，物同樣可以做載體。以前寫信，現(xiàn)在發(fā)電子郵件；以前托人捎話，現(xiàn)在打電話或視頻；以前海內(nèi)存知己難通音訊，現(xiàn)在天涯若比鄰如在眼前。只要運用得當，對外傳播可以做到人盡其才、物盡其用。

三、具體分析作為傳播對象的“他”

對外傳播的對象在國外，相對于“我”“你”而言，用“他”指代較為合適。這個“他”不是單一的，而是由多個群體組成的。從根本上說，對外傳播是使“他”發(fā)生趨于正能量的變化，原先不了解中國的，現(xiàn)在了解；原先反對中國的，現(xiàn)在不反對；原先打“西藏牌”的，現(xiàn)在不打；原先從事分裂活動的，現(xiàn)在知難而退。對良莠不齊的傳播對象，只有有的放矢，才能產(chǎn)生效用。

對國際社會的傳播要以國家為后盾多措并舉。對外傳播要通過實實在在的內(nèi)容予以體現(xiàn)，力避空洞說教。以中國在世界多國所辦孔子學院為例，這些官助民辦的孔子學院主要是在世界范圍內(nèi)傳播中國文化。外國人通過在孔子學院的學習，熟悉、掌握中國文化，進而增進對中國的了解，加深與中國的友誼。中國在歐洲一些國家舉辦西藏文化周，具有同樣功能。歐洲一些國家的民眾渴望認知西藏卻被某些歪曲宣傳所蒙蔽，通過參觀西藏文化周，對西藏有了真正的了解，或者揭開被蒙蔽的面紗看到真實的西藏，從而改變之前對西藏的誤解。這些都是以中華人民共和國為后盾多渠道對外傳播的體現(xiàn)。

國外藏胞是西藏地方對外傳播的重點對象。在國外居住的藏族同胞，有的看著祖國蒸蒸日上，歸心似箭；有的看到高原舊貌換新顏，思鄉(xiāng)心切；也有一些因為歷史問題，顧慮重重。針對不同人群，要擺事實，講道理，用國家政策說話，用中央政府和西藏自治區(qū)的舉措對接。對那些沒放棄中國國籍或者愿意放棄所在國國籍而加入中國國籍且長期對中國表現(xiàn)良好的藏族同胞，歡迎其歸來。從近年來歸國藏胞的情形來看，政府安置妥當，他們安居樂業(yè)。通過類似舉措，政府向國外傳遞了歡迎藏胞回國居住的信息。對那些取得居住國國籍的藏胞，只要其愿意回家看看，政府應為其提供方便。這些藏胞年事已高，留在腦子里的多是舊西藏情景，如果對社會主義新西藏的發(fā)展變化有所感悟，則是現(xiàn)身說法，回到居住國，就成為新舊西藏對比的留聲機，成為中央政府建設西藏、發(fā)展西藏的義務傳播者。對那些曾經(jīng)做過錯事而今悔悟的旅居國外藏胞，秉著既往不咎的原則給其機會，同樣歡迎回國居住或來家鄉(xiāng)觀光。旅居國外藏胞雖人數(shù)不多，但層次不齊，想法不一，只要政策導向正確，舉措得當，對他們的傳播還是能收到相應效果。

對達賴集團開展傳播工作是必要的。以十四世達賴為頭子的分裂集團長期從事分裂破壞活動，幾無挽救余地。盡管如此，中央政府仍沒放棄努力，大門一直對其敞開著，給其改過自新的機會。隨著“后達賴”時期的到來，分裂集團內(nèi)部爭權奪利，爭吵不休。中央政府對十四世達賴及其集團的態(tài)度，在中央第六次西藏工作座談會上再次明確與重申。對十四世達賴個人，只要其放棄“藏獨”思想、承認西藏是中華人民共和國的一部分，可以酌情考慮其個人問題。對分裂集團特別是其中的恐怖組織，堅決依法打擊，因為這樣的恐怖組織不僅針對境內(nèi)從事恐怖活動，而且是國際社會的毒瘤?，F(xiàn)在看來，達賴集團內(nèi)部也在分裂、分化，對痛改前非、維護中國統(tǒng)一和民族團結(jié)有功的曾經(jīng)的分裂主義分子，可以寬大處理。對恐怖組織頭目，必須依法懲處。對達賴集團開展工作，重在曉以利害，政策感召與嚴厲打擊兩手都要硬。這樣，既能挽救可以挽救的人，還能警示頑固不化的分裂主義分子。

對外傳播對象的成分雖然復雜，但只要把控導向、精準施策、措施得力，能夠在一定程度上化“他”為“我”。

四、以西藏為切入口加大對外傳播力度

縱觀人類社會，發(fā)展的加速度越來越大。與綜合國力相匹配，中國對外傳播的力度也在不斷加大。

弱國無對外傳播。弱國無外交，弱國亦無對外傳播。近現(xiàn)代史上，中國政府多次發(fā)出關于西藏的聲音，然而國際上幾乎無人傾聽。如今，中央政府把西藏治理得井井有條，傾聽西藏或來西藏觀光旅游的外國人數(shù)不勝數(shù)，隨之把西藏的信息傳播到世界各地。今天，在推進長足發(fā)展和長治久安進程中，西藏信心滿滿地講述著帶有地域特色的中國故事，傾聽者有黃皮膚的，有黑皮膚的，有白皮膚的，還有棕皮膚的。踏著時代的節(jié)拍，中國大踏步向前，中國聲音隨之響徹寰宇。

把西藏打造成為中國對外傳播的制高點。世人關注西藏，想了解西藏的前世今生。中國可以傳統(tǒng)資源與高科技手段并用，向世界推出一個流光溢彩的全新西藏。如今的西藏，在保持生態(tài)環(huán)境良好的前提下，生產(chǎn)條件得到根本改善，生活質(zhì)量得到大幅提升，精神面貌煥然一新。把這些傳播出去，西藏給世人的印象今非昔比。國際上通過西藏發(fā)生的變化，具有正義感的人們能夠客觀評價中國在建設邊疆民族地區(qū)方面所做的努力。

中國對外傳播的新時代已經(jīng)到來，西藏也會與祖國一樣被更多的人了解。