用創(chuàng)意和誠意做活文創(chuàng)產(chǎn)品

今年元宵節(jié)，故宮憑借“紫禁城上元之夜”，從古老的“IP”符號轉(zhuǎn)身一變，成為了朋友圈刷屏、微博熱搜置頂?shù)摹熬W(wǎng)紅”。同一時間，“2017年故宮文創(chuàng)營銷收入超過1500家A股上市公司營收水平”這則新聞引發(fā)了文化旅游行業(yè)的熱議。

近幾年來，隨著人們收入和生活水平的提高，全國各地都加大了對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和利用。一方面，能增加客流量；另一方面，還可以通過文創(chuàng)品牌提高消費者的體驗感和滿意度。

廈門曾厝垵，手繪風(fēng)格的馬克杯、文藝情懷的當(dāng)?shù)赜郎?、花樣繁多的手賬本……琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，受到無數(shù)游客的熱烈追捧。

在“冬游西藏”的助推下，我區(qū)文化旅游業(yè)持續(xù)升溫。承載著雋永獨特的民族文化，坐擁令人驚嘆的古老手工藝，做活文創(chuàng)產(chǎn)品，才能讓我區(qū)文化旅游業(yè)更上一層樓。

但做活文創(chuàng)產(chǎn)品，并不容易，一個簡簡單單、普普通通的藏式面具書簽并不能勾起消費者的購買欲望。八廓街里，看似琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中大部分都缺乏創(chuàng)意。

故宮博物院和廈門曾厝垵的文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能夠大火，是因為創(chuàng)作團隊有誠意、有創(chuàng)意，通過挖掘自身獨特的文化價值，把具有本地特色的傳統(tǒng)文化元素植入當(dāng)代工藝品和日常消費品中，讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時尚元素完美結(jié)合。

然而，與這些匠心獨具的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品相比，我區(qū)當(dāng)前市場上的旅游紀念品卻缺乏創(chuàng)意和誠意。

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計追求的不僅僅是造型和美感，更重要的是產(chǎn)品的背景和故事。做文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，其創(chuàng)作團隊一定要腹有錦繡，通過創(chuàng)作團隊的認知將背景和故事烙印到產(chǎn)品上，才能感動消費者，勾起消費者的購買欲，否則，只會淪為隨處可見的地攤貨。