打造優(yōu)質(zhì)品牌服務(wù)美好生活

日前，青稞、藏香、氆氌、茶葉、天麻、松茸等幾十種高原特色產(chǎn)品，在2019年中國(guó)品牌日活動(dòng)——上海展覽中心、西藏自主品牌及地產(chǎn)產(chǎn)品展示展銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的關(guān)注。

近年來(lái)，我區(qū)針對(duì)消費(fèi)升級(jí)需求出臺(tái)系列優(yōu)惠政策，支持引導(dǎo)企業(yè)做大做強(qiáng)高原特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。截至目前，我區(qū)有效注冊(cè)商標(biāo)23740件，中國(guó)馳名商標(biāo)16件，“拉薩凈土”“甘露藏藥”“高原之寶”“珠峰冰川”等品牌深受區(qū)內(nèi)市場(chǎng)青睞。

“高原之寶”是品牌戰(zhàn)略的踐行者和受益者。在中國(guó)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，西藏高原之寶牦牛乳業(yè)股份有限公司負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)高端化、營(yíng)養(yǎng)化、健康化的消費(fèi)升級(jí)需求，企業(yè)開(kāi)展了系列質(zhì)量提升行動(dòng)，打造“高原之寶”品牌，堅(jiān)持匠心做好每一滴奶。作為西藏本土企業(yè)，他們需要這樣的宣傳活動(dòng)，讓企業(yè)走出去和消費(fèi)者見(jiàn)面，不斷擴(kuò)大西藏品牌影響力。

我區(qū)牦牛奶業(yè)、天然飲用水、藏醫(yī)藥、文化等產(chǎn)業(yè)，具備較明顯的地域特色和較強(qiáng)的資源優(yōu)勢(shì)，但知名度和銷(xiāo)量很低。究其原因主要是在區(qū)內(nèi)外市場(chǎng)產(chǎn)品影響力小，銷(xiāo)售范圍狹窄，很多區(qū)內(nèi)外的消費(fèi)者不熟悉不了解高原特色產(chǎn)品。當(dāng)務(wù)之急，就是要打造西藏自主優(yōu)質(zhì)品牌。

打造自主優(yōu)質(zhì)品牌，根本在于提升產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量一頭連著消費(fèi)者“吃穿住用行”，一頭連著生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)占有率。當(dāng)人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾日益凸顯，需要我們以提升產(chǎn)品質(zhì)量為重點(diǎn)，不斷提高效益和技術(shù)水平，提高青稞、牦牛、茶葉、天麻、松茸等高原特色產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)，滿足新的消費(fèi)需求。

打造自主優(yōu)質(zhì)品牌，關(guān)鍵在于加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。品牌是一家企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)也是更高層次的競(jìng)爭(zhēng)。樹(shù)立企業(yè)品牌需要企業(yè)在科技研發(fā)、企業(yè)管理甚至企業(yè)文化等方面的實(shí)力支撐。我區(qū)各個(gè)企業(yè)要把品牌建設(shè)當(dāng)持久戰(zhàn)來(lái)打，以質(zhì)量為抓手，以質(zhì)量支撐品牌建設(shè)，全力打造高原特色產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

對(duì)品牌的認(rèn)同，不僅意味著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，更意味著對(duì)企業(yè)文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵的認(rèn)同。面對(duì)消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，企業(yè)要增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，利用援藏優(yōu)勢(shì)加大宣傳力度，鼓勵(lì)品牌走出去，讓更多藏字號(hào)健康綠色優(yōu)質(zhì)品牌為滿足國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的美好生活貢獻(xiàn)力量。