官員直播帶貨：立規(guī)矩才能帶好“貨”

據(jù)報道，在前段時間舉行的那曲市第一屆電商購物節(jié)期間，色尼區(qū)區(qū)委書記李東走進(jìn)直播間，和網(wǎng)紅主播進(jìn)行“帶貨直播”，通過視頻連線方式與廣大網(wǎng)友互動交流，推薦那曲牦牛、糌粑青稞等特色產(chǎn)品，約6個小時累計觀看400萬人，銷售額達(dá)到190萬元。開幕式當(dāng)天的晚間直播，采取預(yù)定銷售模式，持續(xù)多平臺直播帶貨，那曲鮮蟲草預(yù)訂量更是達(dá)到1200萬元。

當(dāng)下，官員“跨界”化身直播帶貨“達(dá)人”，已成為直播經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)。從最初的“情非得已”，到如今的“輕車熟路”，直播帶貨不僅讓官員們體驗了“網(wǎng)紅”的“既視感”，更重要的是為地方特色產(chǎn)品增加了“熱度”，找到了銷路，對穩(wěn)就業(yè)、保民生、鞏固脫貧攻堅成果、決勝全面小康起到了積極作用。

官員化身“主播”助農(nóng)銷售，既是當(dāng)前疫情防控常態(tài)化下的應(yīng)然之舉，也是信息革命下的現(xiàn)實需求。但畢竟是一種新鮮事物，興起的時間也并不長，還處于“紅海競爭”時期。在“大趕快上”的時代，官員帶貨更需要有一些規(guī)矩意識，才能真正帶好“干貨”。

俗話講：“隔行如隔山。”應(yīng)當(dāng)指出，官員相對于專業(yè)的帶貨主播，在專業(yè)能力、推銷水平上肯定有很大的差距，消費者之所以愿意“捧場”、樂意掏腰包“買單”，更多的是看中官員身后所代表的政府公信力。官員直播帶貨，“播”的是自身擔(dān)當(dāng)，“帶”的是政府公信。如果消費者對官員直播帶貨背后的一些問題不知情、不了解，比方說市縣長為什么給這家企業(yè)的產(chǎn)品帶貨，而不是別的企業(yè)？為什么帶這個品牌而不是別的品牌？挑選產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和程序又是怎么回事？針對類似問題，需要把規(guī)矩立起來，回應(yīng)好消費者和社會關(guān)切的問題與疑問，才能進(jìn)一步提升政府公信力，才能與群眾始終保持血肉聯(lián)系，這也是官員直播帶貨可持續(xù)、朝著良性健康發(fā)展的必然要求。

立好規(guī)矩才能守住底線、不碰高壓線、不越紅線。參與網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的官員，必須時刻牢記自己的公仆身份，準(zhǔn)確把握好角色定位，注意言行舉止，嚴(yán)格遵守廉潔自律有關(guān)要求，不得參與任何非公益性的直播活動，不得收取任何形式的報酬，不得出現(xiàn)任何損害“親清”政商關(guān)系的行為，切實維護(hù)好政府公信力和黨員干部的良好形象。要堅決杜絕形式主義、官僚主義，萬不可把直播現(xiàn)場變成展示個人魅力的“秀場”，更不能出現(xiàn)流量注水、銷售造假、組織攤派等行為。官員既然當(dāng)起了“賣貨郎”，就要腳踏實地，珍惜好群眾口碑，在“走量”的同時，更要“走心”，切實把直播帶貨這一實事辦好、好事辦實。

官員直播帶貨，從經(jīng)濟(jì)效益的角度來看，領(lǐng)導(dǎo)干部利用本身的“流量光環(huán)”，幫助線下產(chǎn)品實現(xiàn)線上變現(xiàn)，無疑會給某一產(chǎn)品銷售帶來一定的拉動作用。但是，我們應(yīng)該始終牢記，官員直播帶貨，自身只是一個“指路人”，而不是“行走者”。對于打開本地特色產(chǎn)品銷路，只具有提振市場信心的象征性意義，不可能一勞永逸地解決當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的銷路問題。作為地方領(lǐng)導(dǎo)干部，我們更應(yīng)該充分調(diào)動生產(chǎn)者的積極性，努力構(gòu)建政府引導(dǎo)、社會參與、市場運作的有效機制，在“帶貨”的同時更加注重帶“品牌”、帶“人才”。一方面，注重培育當(dāng)?shù)刂放?，提升產(chǎn)品質(zhì)量，使產(chǎn)品更受市場歡迎，更加具有市場競爭力；另一方面，通過官員直播帶貨的示范引導(dǎo)作用，培養(yǎng)一批懂電商經(jīng)濟(jì)、帶貨能力強的專業(yè)主播，為當(dāng)?shù)貛硇碌陌l(fā)展思路，帶給老百姓越來越紅火的日子。