新媒體時代傳統(tǒng)媒體人應具備的素質及適應策略

梁秦

中國西藏新聞網

摘要：在經濟社會發(fā)展的推動下，新媒體時代悄然而至，人們在獲取信息時，更加依賴電腦、數字電視、手機等媒體，傳統(tǒng)媒體的地位岌岌可危。因此，傳統(tǒng)媒體人在開展工作時，需要不斷改進與完善信息管理手段，從而提升信息傳播效率，優(yōu)化信息傳播狀態(tài)。本文基于新媒體時代背景，探究了現階段傳統(tǒng)媒體人需要具備的素質及其適應策略，期望可以為相關媒體人提供參考意見。

關鍵詞：新媒體時代；傳統(tǒng)媒體人；素質；適應策略

引言

自從新媒體時代來臨之后，傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)素養(yǎng)已經無法滿足新時期的媒體工作要求，想要緊跟時代發(fā)展潮流，傳統(tǒng)媒體人更要對自身專業(yè)素養(yǎng)的提升給予足夠的重視，不斷增強自身的專業(yè)發(fā)展水平，立足于時代發(fā)展的角度來思考工作上的各種問題，并采取相應的適應策略，以此來應對新時期媒體行業(yè)的新浪潮。

1新媒體時代傳統(tǒng)媒體人應具備的素質

1.1具備強烈的責任意識

當前，有一些傳統(tǒng)媒體人，在采訪與編輯新聞報道時，由于某些功利元素的影響，最終制成并發(fā)布的報道內容存在虛假內容。如果出現此種情況，將會從思想層面誤導新聞受眾，致使其在看到新聞報道后，做出有失真實的判斷。在新媒體時代，信息傳播渠道多種多樣，信息內容冗雜繁多，傳統(tǒng)媒體人想要提升新聞報道的價值，便要具備強烈的責任意識，確保新聞報道的內容具有真實性，為新聞受眾提供正確的引導。

1.2提升自身專業(yè)水平

在新媒體時代的影響下，許多新的網絡熱詞、思想理念及技術手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體人在編輯新聞報道時，需要有效提升自身專業(yè)水平。鑒于此，傳統(tǒng)媒體人在開展工作期間，需要親力親為，深入新聞事件的現場，盡力拿到第一手的新聞資料，全方位的了解新聞事件的全貌。比如，在發(fā)生火災事件時，媒體人需要親臨火災現場，從多個方面入手掌握新聞數據，向有關當事人收集資料，以此為前提編輯新聞報道，可以深化新聞受眾對新聞報道的理解，獲得更為理想的新聞效果。

1.3革新工作理念

由于新媒體時代的嚴重沖擊，傳統(tǒng)媒體的地位不再牢不可破，在此背景下，傳統(tǒng)媒體人需要變革信息傳播觀念，全力促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合?，F階段，電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的效益呈現逐年下滑的趨勢，傳統(tǒng)媒體人應當對此有足夠認知，對網絡的發(fā)展加強重視，不斷探索整合信息資源的路徑，有效提高新聞信息的傳播效率。

2新媒體時代傳統(tǒng)媒體人的適應策略

2.1拓寬獲取信息的途徑

如今，人們在獲取信息時，不再拘泥于從電視、報紙等新聞媒體上得到信息，還可以利用網絡進行搜索。因此，傳統(tǒng)媒體人需要在采集信息、管理信息的過程中，從多元的渠道獲取信息，從而快速的達成新聞報道目標。不僅如此，在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體人在現實開展工作期間，需要對各個類別的新媒體用戶給予足夠的關注度，譬如醫(yī)療單位、消防單位等，明確新聞受眾普遍關注的問題，并為其報道相應的新聞信息。

2.2整合并把握新聞信息

相較而言，在對新聞事件進行編輯報道時，利用新媒體來開展工作往往更具時效性，然而，利用此種新聞報道模式，也會嚴重降低新聞報道的整體性。因此，傳統(tǒng)媒體人在開展新聞報道工作期間，需要嚴格整合并把握新聞信息，秉持認真負責的工作態(tài)度，科學利用橫向對比的方法，以此來評判新聞內容是否具備真實性。在對新聞內容進行報道以前，要對新聞事件及信息內容進行深入調查，確認無誤后方可進行新聞報道，防止向新聞受眾傳播虛假的信息，使得新聞受眾可以對新聞報道產生正確的判斷。

2.3構建新媒體平臺

構建新媒體平臺，可以為傳統(tǒng)媒體人的新聞信息管理工作提供有利條件。首先，為了促進新媒體信息的整合與傳播，傳統(tǒng)媒體人需要利用多種新媒體平臺，提高新聞信息的傳播效率。其次，在構建新媒體平臺時，傳統(tǒng)媒體人應當為平臺塑造獨特的風格，可以是高端時尚，也可以是凸顯生活氣息，等等。利用此種方式，可以從整體上促進新聞信息的傳播，獲得理想的新聞報道效果。最后，在構建新媒體平臺的過程中，需要傾聽平臺用戶的意見，采納合適的信息采集建議，逐漸完善平臺的運行模式，使得新聞報道在向受眾傳播時，可以達到最佳狀態(tài)，充分符合新聞受眾對新聞信息的需求。

2.4利用新媒體載體

傳統(tǒng)媒體人想要緊跟時代發(fā)展腳步，便要逐步完善并革新信息傳播途徑。比如，可以建立網絡平臺客戶端的方式，以此來拓寬新聞信息傳播渠道，達成傳播目標。另外，傳統(tǒng)媒體人還可以與網絡運營商等企業(yè)建立合作，通過協作共贏的方式來傳播新聞信息，提升新聞傳播效率。不僅如此，在網絡技術如此發(fā)達的年代，傳統(tǒng)媒體人需要科學利用微博、微信等新媒體作為新聞傳播的載體，利用公眾號、訂閱量等方式，以此來達到宣傳的目的，提高自身在公眾面前的影響力，科學利用新媒體載體，實現傳統(tǒng)媒體的社會化運營。

2.5發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞內容的優(yōu)勢

如今，媒體行業(yè)的競爭環(huán)境是十分激烈的，雖然新聞傳播手段是十分重要的，但是最終決定新聞傳播價值的，還是新聞內容是否具有足夠的吸引力。因此，傳統(tǒng)媒體人需要堅持不懈的努力實現新聞內容的創(chuàng)新與變革，以此來達到提升自身及單位競爭實力的目的，獲得足夠抗衡新媒體的獨特優(yōu)勢。一方面，傳統(tǒng)新聞原創(chuàng)內容占比較高，而新媒體往往可以被隨意轉載。網絡是傳播新媒體新聞內容的主要路徑，其中的新聞信息往往來源于傳統(tǒng)媒體，在新聞采訪、新聞發(fā)布等環(huán)節(jié)，無法獲得理想的傳播效果。相反，傳統(tǒng)媒體中的大部分內容都具有原創(chuàng)性，與新媒體相比具有足夠的優(yōu)勢。除此以外，傳統(tǒng)媒體人可以對原創(chuàng)的新聞內容進行加工處理，將其制成難以復制挪用的新聞產品。另一方面，傳統(tǒng)媒體人可以利用傳統(tǒng)新聞的深度，對抗新媒體信息的時效性。傳統(tǒng)媒體人在發(fā)布新聞報道時，耗費周期相對較短，因此可以利用時間優(yōu)勢來對新聞信息進行更為精細的加工處理。即便新媒體可以在短時間內發(fā)布大量的新聞內容，但是在重點信息方面要遠遠遜色于傳統(tǒng)媒體，缺少對新聞事件詳實的調查與判斷。傳統(tǒng)媒體人可以利用這一點，有效提高傳統(tǒng)媒體的競爭實力。再者，傳統(tǒng)媒體人還可以著重提高傳統(tǒng)媒體的公信力。新媒體傳播的新聞內容往往是從網絡上獲取并流傳的，在信息的權威性方面明顯不足。然而，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息內容往往十分真實、嚴謹，并且形成了健全的信息發(fā)布制度。因此，傳統(tǒng)媒體人在開展工作期間，應當更加注重信息的真實性，并長久的保持下去，這項優(yōu)勢也是傳統(tǒng)媒體在市場競爭中保持優(yōu)勢地位的重要因素。

3結束語

總而言之，基于新媒體時代，傳統(tǒng)媒體遭受重擊，傳統(tǒng)媒體人想要獲得更好的發(fā)展，助力傳統(tǒng)媒體領域前行，穩(wěn)定傳統(tǒng)媒體在媒體領域的關鍵地位，更要實現思想意識的革新與發(fā)展，不斷提高自身的素養(yǎng)與能力，以此來應對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，達成最佳的新聞報道目標。除此以外，傳統(tǒng)媒體人還要不斷探索傳統(tǒng)媒體在新媒體時代的適應策略，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，以此來應對新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來的危機感，科學融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與進步。

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