新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人應(yīng)具備的素質(zhì)及適應(yīng)策略

梁秦

中國西藏新聞網(wǎng)

摘要：在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的推動下，新媒體時(shí)代悄然而至，人們在獲取信息時(shí)，更加依賴電腦、數(shù)字電視、手機(jī)等媒體，傳統(tǒng)媒體的地位岌岌可危。因此，傳統(tǒng)媒體人在開展工作時(shí)，需要不斷改進(jìn)與完善信息管理手段，從而提升信息傳播效率，優(yōu)化信息傳播狀態(tài)。本文基于新媒體時(shí)代背景，探究了現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體人需要具備的素質(zhì)及其適應(yīng)策略，期望可以為相關(guān)媒體人提供參考意見。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體人；素質(zhì)；適應(yīng)策略

引言

自從新媒體時(shí)代來臨之后，傳統(tǒng)媒體人的專業(yè)素養(yǎng)已經(jīng)無法滿足新時(shí)期的媒體工作要求，想要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，傳統(tǒng)媒體人更要對自身專業(yè)素養(yǎng)的提升給予足夠的重視，不斷增強(qiáng)自身的專業(yè)發(fā)展水平，立足于時(shí)代發(fā)展的角度來思考工作上的各種問題，并采取相應(yīng)的適應(yīng)策略，以此來應(yīng)對新時(shí)期媒體行業(yè)的新浪潮。

1新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人應(yīng)具備的素質(zhì)

1.1具備強(qiáng)烈的責(zé)任意識

當(dāng)前，有一些傳統(tǒng)媒體人，在采訪與編輯新聞報(bào)道時(shí)，由于某些功利元素的影響，最終制成并發(fā)布的報(bào)道內(nèi)容存在虛假內(nèi)容。如果出現(xiàn)此種情況，將會從思想層面誤導(dǎo)新聞受眾，致使其在看到新聞報(bào)道后，做出有失真實(shí)的判斷。在新媒體時(shí)代，信息傳播渠道多種多樣，信息內(nèi)容冗雜繁多，傳統(tǒng)媒體人想要提升新聞報(bào)道的價(jià)值，便要具備強(qiáng)烈的責(zé)任意識，確保新聞報(bào)道的內(nèi)容具有真實(shí)性，為新聞受眾提供正確的引導(dǎo)。

1.2提升自身專業(yè)水平

在新媒體時(shí)代的影響下，許多新的網(wǎng)絡(luò)熱詞、思想理念及技術(shù)手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體人在編輯新聞報(bào)道時(shí)，需要有效提升自身專業(yè)水平。鑒于此，傳統(tǒng)媒體人在開展工作期間，需要親力親為，深入新聞事件的現(xiàn)場，盡力拿到第一手的新聞資料，全方位的了解新聞事件的全貌。比如，在發(fā)生火災(zāi)事件時(shí)，媒體人需要親臨火災(zāi)現(xiàn)場，從多個(gè)方面入手掌握新聞數(shù)據(jù)，向有關(guān)當(dāng)事人收集資料，以此為前提編輯新聞報(bào)道，可以深化新聞受眾對新聞報(bào)道的理解，獲得更為理想的新聞效果。

1.3革新工作理念

由于新媒體時(shí)代的嚴(yán)重沖擊，傳統(tǒng)媒體的地位不再牢不可破，在此背景下，傳統(tǒng)媒體人需要變革信息傳播觀念，全力促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合?，F(xiàn)階段，電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的效益呈現(xiàn)逐年下滑的趨勢，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)當(dāng)對此有足夠認(rèn)知，對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展加強(qiáng)重視，不斷探索整合信息資源的路徑，有效提高新聞信息的傳播效率。

2新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人的適應(yīng)策略

2.1拓寬獲取信息的途徑

如今，人們在獲取信息時(shí)，不再拘泥于從電視、報(bào)紙等新聞媒體上得到信息，還可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索。因此，傳統(tǒng)媒體人需要在采集信息、管理信息的過程中，從多元的渠道獲取信息，從而快速的達(dá)成新聞報(bào)道目標(biāo)。不僅如此，在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體人在現(xiàn)實(shí)開展工作期間，需要對各個(gè)類別的新媒體用戶給予足夠的關(guān)注度，譬如醫(yī)療單位、消防單位等，明確新聞受眾普遍關(guān)注的問題，并為其報(bào)道相應(yīng)的新聞信息。

2.2整合并把握新聞信息

相較而言，在對新聞事件進(jìn)行編輯報(bào)道時(shí)，利用新媒體來開展工作往往更具時(shí)效性，然而，利用此種新聞報(bào)道模式，也會嚴(yán)重降低新聞報(bào)道的整體性。因此，傳統(tǒng)媒體人在開展新聞報(bào)道工作期間，需要嚴(yán)格整合并把握新聞信息，秉持認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，科學(xué)利用橫向?qū)Ρ鹊姆椒?，以此來評判新聞內(nèi)容是否具備真實(shí)性。在對新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道以前，要對新聞事件及信息內(nèi)容進(jìn)行深入調(diào)查，確認(rèn)無誤后方可進(jìn)行新聞報(bào)道，防止向新聞受眾傳播虛假的信息，使得新聞受眾可以對新聞報(bào)道產(chǎn)生正確的判斷。

2.3構(gòu)建新媒體平臺

構(gòu)建新媒體平臺，可以為傳統(tǒng)媒體人的新聞信息管理工作提供有利條件。首先，為了促進(jìn)新媒體信息的整合與傳播，傳統(tǒng)媒體人需要利用多種新媒體平臺，提高新聞信息的傳播效率。其次，在構(gòu)建新媒體平臺時(shí)，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)當(dāng)為平臺塑造獨(dú)特的風(fēng)格，可以是高端時(shí)尚，也可以是凸顯生活氣息，等等。利用此種方式，可以從整體上促進(jìn)新聞信息的傳播，獲得理想的新聞報(bào)道效果。最后，在構(gòu)建新媒體平臺的過程中，需要傾聽平臺用戶的意見，采納合適的信息采集建議，逐漸完善平臺的運(yùn)行模式，使得新聞報(bào)道在向受眾傳播時(shí)，可以達(dá)到最佳狀態(tài)，充分符合新聞受眾對新聞信息的需求。

2.4利用新媒體載體

傳統(tǒng)媒體人想要緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，便要逐步完善并革新信息傳播途徑。比如，可以建立網(wǎng)絡(luò)平臺客戶端的方式，以此來拓寬新聞信息傳播渠道，達(dá)成傳播目標(biāo)。另外，傳統(tǒng)媒體人還可以與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等企業(yè)建立合作，通過協(xié)作共贏的方式來傳播新聞信息，提升新聞傳播效率。不僅如此，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如此發(fā)達(dá)的年代，傳統(tǒng)媒體人需要科學(xué)利用微博、微信等新媒體作為新聞傳播的載體，利用公眾號、訂閱量等方式，以此來達(dá)到宣傳的目的，提高自身在公眾面前的影響力，科學(xué)利用新媒體載體，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的社會化運(yùn)營。

2.5發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的優(yōu)勢

如今，媒體行業(yè)的競爭環(huán)境是十分激烈的，雖然新聞傳播手段是十分重要的，但是最終決定新聞傳播價(jià)值的，還是新聞內(nèi)容是否具有足夠的吸引力。因此，傳統(tǒng)媒體人需要堅(jiān)持不懈的努力實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新與變革，以此來達(dá)到提升自身及單位競爭實(shí)力的目的，獲得足夠抗衡新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢。一方面，傳統(tǒng)新聞原創(chuàng)內(nèi)容占比較高，而新媒體往往可以被隨意轉(zhuǎn)載。網(wǎng)絡(luò)是傳播新媒體新聞內(nèi)容的主要路徑，其中的新聞信息往往來源于傳統(tǒng)媒體，在新聞采訪、新聞發(fā)布等環(huán)節(jié)，無法獲得理想的傳播效果。相反，傳統(tǒng)媒體中的大部分內(nèi)容都具有原創(chuàng)性，與新媒體相比具有足夠的優(yōu)勢。除此以外，傳統(tǒng)媒體人可以對原創(chuàng)的新聞內(nèi)容進(jìn)行加工處理，將其制成難以復(fù)制挪用的新聞產(chǎn)品。另一方面，傳統(tǒng)媒體人可以利用傳統(tǒng)新聞的深度，對抗新媒體信息的時(shí)效性。傳統(tǒng)媒體人在發(fā)布新聞報(bào)道時(shí)，耗費(fèi)周期相對較短，因此可以利用時(shí)間優(yōu)勢來對新聞信息進(jìn)行更為精細(xì)的加工處理。即便新媒體可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布大量的新聞內(nèi)容，但是在重點(diǎn)信息方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于傳統(tǒng)媒體，缺少對新聞事件詳實(shí)的調(diào)查與判斷。傳統(tǒng)媒體人可以利用這一點(diǎn)，有效提高傳統(tǒng)媒體的競爭實(shí)力。再者，傳統(tǒng)媒體人還可以著重提高傳統(tǒng)媒體的公信力。新媒體傳播的新聞內(nèi)容往往是從網(wǎng)絡(luò)上獲取并流傳的，在信息的權(quán)威性方面明顯不足。然而，傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息內(nèi)容往往十分真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)，并且形成了健全的信息發(fā)布制度。因此，傳統(tǒng)媒體人在開展工作期間，應(yīng)當(dāng)更加注重信息的真實(shí)性，并長久的保持下去，這項(xiàng)優(yōu)勢也是傳統(tǒng)媒體在市場競爭中保持優(yōu)勢地位的重要因素。

3結(jié)束語

總而言之，基于新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體遭受重?fù)?，傳統(tǒng)媒體人想要獲得更好的發(fā)展，助力傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域前行，穩(wěn)定傳統(tǒng)媒體在媒體領(lǐng)域的關(guān)鍵地位，更要實(shí)現(xiàn)思想意識的革新與發(fā)展，不斷提高自身的素養(yǎng)與能力，以此來應(yīng)對新媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，達(dá)成最佳的新聞報(bào)道目標(biāo)。除此以外，傳統(tǒng)媒體人還要不斷探索傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的適應(yīng)策略，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，以此來應(yīng)對新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來的危機(jī)感，科學(xué)融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭志偉. 傳統(tǒng)媒體記者如何更好適應(yīng)新媒體時(shí)代[N]. 山西經(jīng)濟(jì)日報(bào),2023-10-21(004).

[2]馬麗萍.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人應(yīng)具備的素質(zhì)及適應(yīng)策略[J].記者觀察,2023(17):64-66.

[3]張德彬.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人應(yīng)有的素養(yǎng)及策略[J].電視指南,2017(21):131.

[4]崔玉潔.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人應(yīng)具備的素質(zhì)及適應(yīng)策略[J].新媒體研究,2015,1(15):66+45.DOI:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2015.15.036.