讀《西藏：社會發(fā)展與輿論引導》有感：把握社會科學規(guī)律 為偉大事業(yè)鼓與呼

在中國共產黨成立100周年、西藏和平解放70周年之際，西藏民族大學教授澤玉的新書《西藏：社會發(fā)展與輿論引導》出版了。

作為社會發(fā)展的風向標和安全閥，承載著公眾信念、意見、態(tài)度、情緒等的社會輿論，見證了和平解放70年來西藏從黑暗走向光明、從落后走向進步、從貧窮走向富裕、從專制走向民主、從封閉走向開放的滄桑巨變。在西藏和平解放、民主改革、自治區(qū)成立、社會主義建設、改革開放和進入新時代各歷史時期，方向正確且強有力的輿論引導力是形成社會凝聚力的關鍵。該書立足西藏歷史和現(xiàn)實，對輿論引導與社會發(fā)展的關系進行了細致研究，深入剖析了傳統(tǒng)媒介和新媒體的輿論引導力，結合媒體融合形勢和區(qū)情提出了新時代西藏輿論引導的策略和創(chuàng)新思路，形成了富有原創(chuàng)性和啟發(fā)性的觀點，從輿論學、傳播學的視角為讀者提供了認識西藏、了解西藏發(fā)展歷史的嶄新范式。

由于歷史、文化傳統(tǒng)、民族心理等因素，在遵循普遍規(guī)律的前提下，西藏社會輿論的形成機制、傳播方式以及規(guī)律、特點等會有不同程度的西藏特色，故在輿論引導方面要因地因時制宜。該書依托輿論學和新聞傳播學的理論，采取媒介社會學的范式，既從宏觀的歷史視角整體把握西藏輿論的發(fā)展脈絡，又從微觀具體的傳播案例透視輿論引導的真實效果，探索總結出契合時代特點、具有酥油糌粑味的輿論引導思路和方式。

立足內容分析，探索總結出傳統(tǒng)媒體和新媒體在輿論引導上的實踐經驗，是該書的一大亮點，對于進一步優(yōu)化西藏輿論引導路徑具有現(xiàn)實價值。例如，《西藏日報》開辟《老新聞·新故事》欄目通過記憶建構展現(xiàn)西藏社會變化，西藏電視臺開辟《幸福西藏人》欄目通過整合社會觀念助力鑄牢中華民族共同體意識等。在全媒體時代背景下，該書結合具體案例提出新媒體要在新聞生產能力、表達創(chuàng)新能力、傳播落地等方面下功夫的建議，以提升輿論引導力，具有現(xiàn)實指導性。

總體而言，該書注重通過豐富的史料、詳實的文本影（音）像內容和鮮活的田野調查案例，深入淺出、循序漸進地進行論證，說理嚴密、邏輯清晰，見人見事、生動鮮活，具有很強的感染力和吸引力。完成這樣的著作，并非一時之功，也并非在書齋中冥想而得。著者是西藏林芝人，曾在西藏電視臺工作17年，不僅熟悉西藏歷史、文化傳統(tǒng)、語言習俗等區(qū)情，還對西藏傳播環(huán)境、媒介發(fā)展、受眾習慣等有著較為客觀深入的了解。在此天然優(yōu)勢的基礎上，著者長期深入西藏山川田野、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，以主位視角觀察調研獨特的傳播現(xiàn)象，流布書中的鮮活案例猶如一串串珍珠在說理論證中閃閃發(fā)亮。

《西藏：社會發(fā)展與輿論引導》從理論、歷史、實踐三個邏輯維度為我們呈現(xiàn)了提升西藏輿論引導力的多層次經驗，對營造濃厚的輿論氛圍以推動新時代西藏長治久安和高質量發(fā)展大有裨益，是一本兼具理論性、規(guī)律性、針對性、指導性的佳作。為做好新時代西藏的新聞輿論工作，新聞工作者必須堅持靶向思維，貼近廣大受眾的思維習慣，以酥油糌粑味的語言風格采寫編發(fā)群眾喜聞樂見的新聞報道，充分考慮西藏文化傳統(tǒng)和道德體系，這樣才能使媒體發(fā)出的聲音傳到受眾耳中、滲透進受眾腦海里，才能有效發(fā)揮大眾媒體的輿論引導功能。

（作者為西藏大學馬克思主義學院博士研究生）