中經評論：心中有“數” 農村因電商而充滿想象

核心觀點：中國經濟網評論員梁瑜認為，針對農村電商發(fā)展的種種問題，既需要打通堵點，完善農村快遞物流配送體系，讓鄉(xiāng)村產業(yè)更興旺，也需要著力提升農村消費的軟硬件配套，改善創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境，讓廣袤鄉(xiāng)村成為干事創(chuàng)業(yè)的熱土。

如今，在越來越多的鄉(xiāng)村，數據成為新農資，手機成為新農具，直播成為新農活。前不久發(fā)布的《中國數字鄉(xiāng)村發(fā)展報告（2022年）》稱，鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現，農村電商繼續(xù)保持鄉(xiāng)村數字經濟“領頭羊”地位，2022年全國農村網絡零售額達2.17萬億元。

近年來，得益于數字鄉(xiāng)村建設的巨大成效，農村電商蓬勃發(fā)展。上行，豐縣蘋果、庫爾勒香梨、廣西沃柑……一大批優(yōu)質農產品借助網絡飛抵萬家，改變了以往產銷信息不對稱等局面；下行，雙開門冰箱、掃地機器人、空氣凈化器……在城市里備受歡迎的工業(yè)品加速直達鄉(xiāng)村，品質生活離村民更近了。

之前，很多農民“會種”但不“會賣”，有好東西卻運不出、賣不了。城市里的主播們懂網絡，但對田間地頭的活計并不在行。農村電商的加速崛起，讓越來越多以往面朝黃土背朝天的農戶，拿起新農具，干起新農活，變成“新農民”，也吸引了大量人才返鄉(xiāng)。從2012年至2022年底，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員數量累計達到1220萬人，他們成為一支興農生力軍。

不過，農村電商發(fā)展仍然存在一些亟待解決的問題，比如，物流運輸價格較高、快遞不能到村、商品退換貨服務匱乏、農產品標準不統(tǒng)一、電商專業(yè)人才不足等等。還有，“三無”商品較多，易發(fā)生消費糾紛。針對種種問題，既需要打通堵點，完善農村快遞物流配送體系，讓鄉(xiāng)村產業(yè)更興旺，也需要著力提升農村消費的軟硬件配套，改善創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境，讓廣袤鄉(xiāng)村成為干事創(chuàng)業(yè)的熱土。

鮮貨出山，物流是重要一環(huán)。補齊農村物流基礎設施短板，將進一步打通新鮮蔬果從田間到餐桌、從枝頭到工廠的道路。土特產變身“網紅尖貨”，有效拉長了產業(yè)鏈，提高了農產品的附加值。但是市場上的農產品五花八門，同一種類的產品還有產地等差異，一種產品如何在激烈的市場競爭中拔得頭籌？這就要擦亮招牌、保證品質。因而，直播帶貨就不能只是簡單地將農產品搬到網上銷售，而要借助電商平臺，引導企業(yè)、農戶將本地初級農產品轉變成標準化、品牌化和品質化的商品，最終實現優(yōu)質優(yōu)價。

培育數字人才是打造產品、重塑產業(yè)的支撐。前不久，農業(yè)農村部發(fā)布的《關于落實黨中央國務院2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作部署的實施意見》提出，鼓勵地方與大型電商平臺對接，建設一批農村電商產業(yè)園、農副產品直播電商和人才實訓基地。當前，各地正在加快電商人才培養(yǎng)。比如河南省駐馬店市確山縣推出獎勵、補貼等一系列舉措，大力支持農民主播項目扎實落地，已培養(yǎng)183位農民主播?！靶罗r人”借助電商快速成長，也在一定程度上攪動了原有的農村生產環(huán)境和格局，產生一定的鲇魚效應，賦予傳統(tǒng)農村全新活力。

當前，居民消費已經從“有沒有”轉向“好不好”，品質型消費逐漸取代了溫飽型消費。那么，農村地區(qū)也不應成為山寨貨的“天堂”，這就要提升農村市場監(jiān)管水平，完善服務配套和維權體系，從而不斷增加農村市場優(yōu)質供給，進一步激發(fā)農民的消費意愿。

擴內需，最大的潛力在農村。建設高效暢通的農村物流體系，營造安全放心的農村消費環(huán)境，培育新一代農村發(fā)展生力軍，未來的農村因電商而讓人充滿想象。（中國經濟網評論員 梁瑜）