“在布達(dá)拉宮廣場(chǎng)吃著‘布達(dá)拉宮’造型的雪糕，拍照之后，上傳朋友圈，獲贊一片，這是一次很棒的游玩體驗(yàn)?！本W(wǎng)友所言，道出了全國(guó)各大景點(diǎn)文創(chuàng)雪糕火出圈的一個(gè)原因——這是一款分享“神器”，游客在景點(diǎn)“打卡”的同時(shí)，也享受了旅游的“增值體驗(yàn)”。文創(chuàng)雪糕背后的賣點(diǎn)，是各個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)獨(dú)一無二的文化資源。

文創(chuàng)雪糕自問世以來，從未停止過“內(nèi)卷”，它們依托景區(qū)特色，“復(fù)刻”出各式各樣的熱門景點(diǎn)、文物等造型，如三星堆青銅面具雪糕、敦煌莫高窟九層樓雪糕……據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各類文創(chuàng)雪糕已有數(shù)百種。這些文創(chuàng)雪糕高度還原了其所復(fù)刻的建筑、景點(diǎn)、文物等造型，細(xì)節(jié)逼真生動(dòng)，制作精巧，其別具一格的創(chuàng)意，讓文創(chuàng)雪糕具備了與其他雪糕不同的社交屬性，成為許多游客在景區(qū)游玩的標(biāo)配，同時(shí)，文創(chuàng)雪糕也拉近了人們與景點(diǎn)、文物的距離，讓古老的歷史更加“接地氣”。

文化品牌賦予了雪糕新的內(nèi)涵。說到底，文創(chuàng)雪糕是雪糕，更是文創(chuàng)，它是以文化內(nèi)涵為主料，利用景點(diǎn)、景區(qū)的稀缺性和獨(dú)特性，進(jìn)行開發(fā)、變現(xiàn)。文創(chuàng)是文化資源的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，文創(chuàng)雪糕相比普通雪糕，其創(chuàng)意是對(duì)景區(qū)文化的獨(dú)特表達(dá)，比如博物館建筑、文物造型雪糕，可以通過一支雪糕，讓更多人親近中國(guó)文化，愿意了解中國(guó)歷史，以及歷史文物背后的故事。各地在文創(chuàng)雪糕方面跟得如此之快、之緊，也從側(cè)面折射出了這些景點(diǎn)對(duì)文創(chuàng)類產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

“卷”造型，更要“卷”價(jià)格、“卷”質(zhì)量。隨著文創(chuàng)雪糕的“遍地開花”，價(jià)格水漲船高、質(zhì)量參差不齊等問題也日益突出。有網(wǎng)友盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)雪糕一般15元起步，20元、30元乃至40多元的文創(chuàng)雪糕比比皆是。過高的價(jià)格讓不少人唏噓：在景區(qū)買支文創(chuàng)雪糕打卡發(fā)朋友圈的成本太高。網(wǎng)絡(luò)上也不乏“雪糕為何越賣越貴”“失去雪糕自由”等聲音；還有網(wǎng)友吐槽“就賣個(gè)造型，其實(shí)味道很普通”“用料一般，一口冰碴”……如果僅有創(chuàng)意，價(jià)格和質(zhì)量卻難以匹配，游客自然不愿買賬。

歸根結(jié)底，文創(chuàng)雪糕還是雪糕，如果一味追求高價(jià)，而忽略了質(zhì)量和消費(fèi)者的承受力，那么它的生命力就會(huì)大打折扣。只有價(jià)格親民、質(zhì)價(jià)相符，才能真正讓文創(chuàng)雪糕“長(zhǎng)紅”，實(shí)現(xiàn)其傳播文化的作用。