雪山與桃花激發(fā)消費新活力 春季進藏游客消費金額翻兩番

進入4月，全國各地旅游市場加速回暖，其中遠途目的地增速也頗為明顯。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，過去半個月，因林芝桃花節(jié)與219國道（也稱“G219”）旅游資源的雙向利好，進藏游客人次同比增長101%，游客總消費金額同比增長139%。作為桃花節(jié)舉辦地的林芝，在游客數(shù)量上迎來了147%的增長，游客總消費金額更是同比猛增2.5倍。

林芝桃花節(jié)始于2002年3月，21年成功舉辦的品牌積累，使之成為西藏春日名片。每年春天，都會掀起一波進藏旅游熱潮。正逢2023年桃花節(jié)，攜程以“行國之大道·看大國之道——在G219遇見藏地春天”為主題，于近日舉辦了一場集“雪山、江流、桃花”于一體的春日專場直播，向全國游客展現(xiàn)“雪山與桃花相映”這一世界獨一無二的絕美春色。林芝工布莊園希爾頓等眾多酒店與民宿，以及雅魯藏布大峽谷、巴松措等景區(qū)和旅游線路產(chǎn)品獲得用戶關(guān)注。當晚引來超65萬人觀看，帶動西藏旅游景區(qū)門票、酒店、線路等產(chǎn)品銷售總額超百萬。

G219橫跨四省，涵蓋了從雪域高原到熱帶雨林等眾多地域氣候，其魅力比肩G318，一橫一縱兩條國道串起無數(shù)自然與人文風光。在西藏當前的旅游發(fā)展中，219國道已日益成為吸睛的自駕游新焦點。從“極致阿里”到“藏源山南”，從“巔峰夢想”日喀則到“雪域江南”林芝，攜程通過此次直播，向游客們介紹了集219國道精華的西藏段風景，推薦了包括“人類最后的秘境”雅魯藏布大峽谷、“中國十大最美雪山”之首的南迦巴瓦峰、“蓮花秘境”墨脫、“中國的貝加爾湖”普莫雍措、“地球第三極”珠穆朗瑪峰、神山岡仁波齊、圣湖瑪旁雍措…… 等等219沿線壯麗絕美的景色。

據(jù)悉，為助力G219西藏段旅游宣傳推廣，攜程集團也從2021年起便與西藏自治區(qū)攜手開展專項品牌推廣，營銷動作頻頻。今年一季度，由攜程旅行和時差島聯(lián)合出品的中國音樂旅行紀實節(jié)目《邊走邊唱第二季》，邀請“理塘男孩”丁真，與藏地音樂人央吉瑪一起穿越G219西藏段，遇見雪山湖泊、冰川仙境、峽谷森林，用純粹的音樂歌頌大地，用清澈旋律開啟藏地之旅，24小時內(nèi)話題#丁真第一次自駕就去西藏#，閱讀量新增1.3億，累積獲得200萬轉(zhuǎn)評贊及5萬+討論量。隨后，攜程集團聯(lián)合上海市第十批援藏干部人才聯(lián)絡(luò)組和日喀則市旅游發(fā)展局，開展了一場“至高無上的愛——情定珠峰”珠峰婚禮之旅活動，沿G219日喀則段打卡珠峰環(huán)線風光，在世界之巔見證矢志不渝的愛情故事。

激發(fā)文旅消費新活力，也是當下各地政府聚焦旅游行業(yè)的工作重點。直播當日，西藏旅游星球號“地球第三極西藏”正式在攜程平臺上線。攜程集團副總裁王韋表示，星球號的上線是在目的地與旅游者之間建立了直接的溝通渠道，尤其對于西藏這樣幅員遼闊的目的地，可以更高效地觸達消費者需求。與星球號一同亮相的還有虛擬形象大使暨西藏旅行推薦官小卓瑪和西西，兩個“姐妹花”虛擬人物，使游客更加直觀感受到西藏地區(qū)多民族的文化交往、交流、交融。

過去幾年，西藏自治區(qū)始終在堅持推動旅游文化深度融合。“旅游+”“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了關(guān)鍵的行動。攜程集團也持續(xù)積極配合西藏自治區(qū)，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)地區(qū)旅游文化更好的傳播和推廣，更好地幫助西藏旅游取得實實在在的成果。