近年來(lái)，為推動(dòng)品牌體系的高質(zhì)量發(fā)展，提升西藏特色產(chǎn)品形象，自治區(qū)黨委、政府積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，努力打造“地球第三極”區(qū)域公共品牌。

2022年，“地球第三極”區(qū)域公共品牌入選國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)品牌建設(shè)優(yōu)秀案例，獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門認(rèn)可，在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局門戶網(wǎng)站和有關(guān)媒體公布推介。

目前，“地球第三極”已完成全類別商標(biāo)注冊(cè)，包括45大類、600＋小類國(guó)內(nèi)商標(biāo)，并啟動(dòng)境外商標(biāo)注冊(cè)，現(xiàn)已獲得7個(gè)商品類別的國(guó)際注冊(cè)證，累計(jì)完成93件國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和取得四個(gè)類別的歐盟審定通知書。同時(shí)，在西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司內(nèi)部建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，設(shè)立專業(yè)部門實(shí)施商標(biāo)注冊(cè)、管理、保護(hù)及監(jiān)督等工作。

西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在自治區(qū)行業(yè)主管部門的積極推進(jìn)下，“地球第三極”區(qū)域公共品牌列入全區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)品關(guān)注目錄，適時(shí)開展“地球第三極”區(qū)域公共品牌商標(biāo)侵權(quán)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)。同時(shí)，積極指導(dǎo)公司制定了《地球第三極區(qū)域品牌管理辦法》《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理制度》，加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)，有效推動(dòng)了區(qū)域公共品牌制度化管理。

品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，更是高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司基于市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好，在夯實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)基礎(chǔ)上，建立優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)，將符合標(biāo)準(zhǔn)的西藏本地產(chǎn)品和企業(yè)按照程序納入地球第三極優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)，帶動(dòng)提升全區(qū)特色產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，形成以“地球第三極”為核心的西藏區(qū)域公共品牌產(chǎn)品矩陣。目前，優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)已有30家企業(yè)、84個(gè)農(nóng)牧產(chǎn)品入駐。同時(shí)，西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司作為“地球第三極”區(qū)域公共品牌的持有者，主動(dòng)擔(dān)負(fù)國(guó)企使命，以打造“地球第三極”知名度為突破，以西藏特色高品質(zhì)核心產(chǎn)品為主打，多渠道平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響力，以區(qū)域品牌提升產(chǎn)品附加值，助推西藏特色產(chǎn)品走向世界。積極履行社會(huì)責(zé)任，投身社會(huì)公益，為清華大學(xué)建校110周年、西藏和平解放70周年、第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)等活動(dòng)提供“地球第三極”品牌產(chǎn)品資助。

2023年，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)評(píng)估結(jié)果顯示，在過(guò)去三年，“地球第三極”區(qū)域公共品牌從無(wú)到有，累計(jì)投入品牌建設(shè)專項(xiàng)資金1.7億余元，實(shí)現(xiàn)品牌估值4.22億元，投入產(chǎn)出率為148％。地球第三極品牌拉動(dòng)社會(huì)總投資17億元以上。

西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，“地球第三極”品牌發(fā)展將繼續(xù)立足于西藏資源稟賦，注重生產(chǎn)可持續(xù)性發(fā)展的文化、旅游、生態(tài)產(chǎn)品，健全頂層架構(gòu)，推動(dòng)“地球第三極”品牌的價(jià)值提升和系統(tǒng)性保護(hù)，打造特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)好的產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而推動(dòng)“地球第三極”品牌的全面化建設(shè)、國(guó)際化發(fā)展。同時(shí)，將制定專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)資金投入政策，提供資金保障。建立專項(xiàng)資金用于支持公共品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)項(xiàng)目，資金可以用于法律援助、技術(shù)研發(fā)、品牌推廣等方面，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實(shí)效性和可持續(xù)性。