大學(xué)生消費行為的經(jīng)濟學(xué)分析——以西藏大學(xué)財經(jīng)學(xué)院為例

【摘要】:隨著各大高校不斷的擴招,在校就讀大學(xué)生的人數(shù)越來越多,大學(xué)生這一社會消費群體逐漸發(fā)展成為了消費者中一個不可缺少的一部分,占據(jù)了其消費市場的極大地位和分量,由于他們能夠更快的了解和接受到一種新的消費事物因此更容易受到各方面的重視和影響,而在今后的幾年中大學(xué)生也將在社會逐漸發(fā)展成為一個社會經(jīng)濟消費群體中最重要的一部分,將對于我國社會經(jīng)濟發(fā)展和社會造成重大影響,然而由于一部分在校同學(xué)的生活消費習(xí)慣不夠健康,經(jīng)常盲目的消費,這樣不僅可能會對于大學(xué)生自己消費造成心理上的負面影響同時也可能會對我國社會穩(wěn)定和經(jīng)濟發(fā)展也造成不良影響。因此,本文從對大學(xué)生的社會經(jīng)濟消費行為和其現(xiàn)狀的角度進行了分析,站在消費經(jīng)濟學(xué)的角度給在校大學(xué)生消費提出了相關(guān)社會消費觀點和建議。

關(guān)鍵詞:大學(xué)生消費行經(jīng)濟學(xué)

一、引言

根據(jù)我們項目組對財院在校大學(xué)生的消費情況調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生的消費方式與消費理念比上一輩的人有極大的不同,比起商場購物與電視購物他們更喜歡網(wǎng)路購物,比起老一輩的節(jié)儉他們更加奢侈,比起實用的商品他們更喜歡漂亮的商品。他們屬于低收入群體消費水平卻逐漸增加,這一現(xiàn)象是否符合經(jīng)濟規(guī)律,為了能夠更深入的研究大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)與消費觀念及其背后的經(jīng)濟學(xué)現(xiàn)象,同時為了幫助同學(xué)們樹立正確的消費觀,我們對當今大學(xué)生的消費情況進行深入的研究,期望能夠從經(jīng)濟學(xué)的角度對大學(xué)生消費情況進行解釋并為如何樹立正確且理性的大學(xué)生消費觀提出我們的意見。

二、大學(xué)生消費情況

西藏大學(xué)財經(jīng)學(xué)院除了大四畢業(yè)生共有607個學(xué)生,其中有男生212個、女生288個、藏族324個、漢族161個、其他民族15人。本次調(diào)研我們一共發(fā)放了607個調(diào)查問卷,500個為有效的調(diào)查問卷。

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),3%的財經(jīng)學(xué)院學(xué)生平均每月的生活費在500元以下,32%的財經(jīng)學(xué)院學(xué)生平均每月的生活費在500元-1000元,27%的財經(jīng)學(xué)院學(xué)生平均每月的生活費在1000元-1500元之間,24%的財經(jīng)學(xué)院學(xué)生平均每月的生活費在1500元-2000元之間,8%的財經(jīng)學(xué)院學(xué)生平均每月的生活費在2000元-3000元之間,6%的財經(jīng)學(xué)院學(xué)生平均每月的生活費大約在3000元以上。其中同學(xué)們的游戲娛樂消費主要在游戲娛樂飲食,自我學(xué)習(xí)消費增值,游戲娛樂,交通通訊等娛樂消費方面。其中游戲飲食娛樂消費在同學(xué)們的整體娛樂消費中大約占40%,自我的學(xué)習(xí)消費增值游戲娛樂消費在整體娛樂消費中大約占10%,游戲飲食娛樂消費在同學(xué)們的整體娛樂消費中大約占15%,交通通訊學(xué)習(xí)消費在整體娛樂消費中大約占5%,交往聚會娛樂消費在同學(xué)們的整體娛樂消費中大約占12%,美容美發(fā)交往聚會消費在同學(xué)們的整體娛樂消費中大約占6%,衣服及其他消費在整體消費中占12%,而不同民族,不同戶口的同學(xué)在各種消費占整體消費的比例也不同,這說明如今大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)更加多樣化,學(xué)生們開始注重自身的享受且大學(xué)生的消費行為與其生活環(huán)境有一定關(guān)聯(lián),根據(jù)我們的調(diào)查表我認為造成大學(xué)生消費現(xiàn)狀的原因有以下幾點:

(一)社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展

隨著當今中國市場經(jīng)濟的不斷快速發(fā)展中國人民的其生活與消費條件也有了極大的改善,人們的其消費對象與其消費方式逐漸增多,大學(xué)生們除了可以通過接觸與購買到更多網(wǎng)絡(luò)商品擁有更多的商品選擇,例如現(xiàn)在淘寶與京東極大的方便與豐富了廣大同學(xué)們的網(wǎng)絡(luò)購物,使得同學(xué)們商品選擇變得更多,許多的大學(xué)生在選擇購買更多的商品時不僅僅只是看到每一個商品的價格與質(zhì)量,更多時候還要看到每一個商品是否美觀并且使用起來也是否舒適。同學(xué)們也可以根據(jù)自己的喜好與需求去選擇購買更多的商品,因為當今社會市場經(jīng)濟的不斷快速發(fā)展使得其商品的數(shù)量與種類越來越多,大家的商品選擇更加的多樣化。因此許多大學(xué)生們在進行商品消費時更加注重自身的生活享受且其消費結(jié)構(gòu)更加多元化。

(二)超前消費的觀念

在歐美國家很早就在流行貸款消費,顧名思義當歐美國家的人喜歡一件物品卻沒有足夠的錢去購買這件商品是他們會選擇貸款來買這件商品,而這種方式也逐漸在中國大學(xué)生之間流行起來,根據(jù)我們的問卷調(diào)查顯示財經(jīng)學(xué)院有很多同學(xué)在使用螞蟻花唄進行消費,但這種消費方式是有一定的隱患,這種消費方式雖然解決了當前的消費壓力,但這個壓力并沒有消失而是被轉(zhuǎn)移到了下一個月,給同學(xué)們在未來制造了極大的經(jīng)濟壓力,而社會上的一些不法分子利用同學(xué)們超前消費理念使用套路貸使同學(xué)們陷入陷阱無法掙脫,所以一定要及時制止,否則可能會造成難以估量的嚴重后果。

二、大學(xué)生消費行為中的問題

(一)攀比消費

大學(xué)生的自尊心、好勝心、虛榮心較強,總是選擇他人心理特點作為自己的心理參照和標準。在日常生活、學(xué)習(xí)、娛樂及其他人際交往中與周圍的其他人相比較以求達到心理平衡,獲得自我認同。但是由于大學(xué)生在社會和家庭的經(jīng)濟條件和實力不同,個人實際消費水平和能力也就會有所差異和不同。對于經(jīng)濟和家庭環(huán)境不是很富裕的普通大學(xué)生來說,盲目過度追求和攀比,常常會弄得自己手頭拮據(jù)甚至入不敷出。為了"牌子"的追求,談戀愛的"大男子主義",趕上了數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代和消費升級,這些學(xué)生不顧財力追求和攀比過度消費和追求,既給大學(xué)生家庭經(jīng)濟增加了沉重的經(jīng)濟負擔,又會對普通大學(xué)生正常學(xué)習(xí)、生活和工作身心都造成不良的傷害和影響。

(二)盲目消費

作為普通大學(xué)生,應(yīng)該時刻樹立正確的生活消費觀念。但由于剛剛才從父母的保護中走出來,大部分學(xué)生一時不能適應(yīng),生活經(jīng)驗也較為匱乏,理財?shù)哪芰Σ?開支也沒有很好的計劃性。衣食住行由于父母一手包辦到全部都要依靠自己一手來安排和打理,突如其來的消費觀念轉(zhuǎn)變往往讓他們措手不及。由于他們的消費往往都是一種無目的、無計劃消費,一些普通大學(xué)生消費到了月底,常常真的是入不敷出,出現(xiàn)了財政赤字,不得不東娜西姐節(jié)衣縮食。特別是一些經(jīng)濟和生活條件較好的普通大學(xué)生,經(jīng)常因無法接受其他消費需要而被迫改變消費初衷,使得自己的日常生活消費大大幅度劇增。根據(jù)我們調(diào)查的資料數(shù)據(jù)顯示,有35.9%的普通大學(xué)生經(jīng)常都會很有沖動性的想去購買一些并不需要的東西。

(三)從眾消費

從眾的心理實際上是生活中普遍存在的一種心理現(xiàn)象。一些社會心理學(xué)家認為,從眾心理行為主要是由于生活中群體消費者在一致性的經(jīng)濟壓力下,個體消費者所尋求的一種群體試圖有效解決自身與其他群體之間的矛盾和沖突,增強自身安全感的方法和手段。一些大學(xué)雖然有著許多理性認識和思維,也使學(xué)生接受了先進社會科學(xué)知識的教育和洗禮,但部分高校學(xué)生自我認識和能力相對較差、自信心較弱,使得他們在學(xué)習(xí)和消費時很容易就會發(fā)生從眾心理行為。有的高校學(xué)生雖然家本清貧,可為了能夠跟上社會發(fā)展步伐,穿上一件國際名牌,省吃儉用一個月甚至才如愿以償。這種從眾心理行為使一些人特別是家境相對貧困的高中學(xué)生,負擔過重,甚至不堪重負,從而導(dǎo)致了心理疾病的發(fā)生。

(四)超前消費

當今社會隨著獨生子女比例的劇增,父母對他們基本上都是有求必應(yīng)。由于社會不良風氣的嚴重影響和西方社會享樂主義日益盛行,使得一些中國大學(xué)生逐漸養(yǎng)成嚴重的揮霍時間和浪費的人生觀和行為習(xí)慣。他們吃的也要高級,穿的也要世界名牌,玩的也要上檔次,這已經(jīng)逐漸成為了許多中國大學(xué)生追求的消費目標。他們常常不顧家庭財力的嚴重限制,為了更好地滿足自身消費需求欲望,毫無合理計劃性的進行消費,導(dǎo)致手中流動資金所剩無幾。然后他們開始走上借貸的這條道路,即使明知道沒有了足夠的家庭經(jīng)濟和實力可以償還,仍是一頭扎了進去。

四、大學(xué)生消費的行為經(jīng)濟學(xué)分析

對大學(xué)生進行行為經(jīng)濟學(xué)分析,主要從以下幾個方面來展開。

(一)"癮性經(jīng)濟"

"癮性經(jīng)濟"實際上是一種泛指以"癮"方式獲利的隱性商品經(jīng)濟。在其中所催生的各種類型癮性商品市場中,生產(chǎn)者將其生產(chǎn)成了上癮品,并且生產(chǎn)者培養(yǎng)了消費者成為了上癮者和這種傳播者——消費者、上癮者的主要角色就是保證了這種癮性商品經(jīng)濟的穩(wěn)定和持久性,而這種傳播者角色則是助長癮性商品經(jīng)濟的產(chǎn)生和蔓延。在隱性商品經(jīng)濟的社會消費體系中對于大學(xué)生往往扮演著重要的消費者、上癮者的重要角色,一旦對某種類型商品產(chǎn)生上癮就必然會不斷的去消費購買這種類型的商品給自己的消費者帶來很大的社會經(jīng)濟生活壓力,最常見隱性消費商品之一便是將來的香煙,根據(jù)我們調(diào)查財院大約有24%的大學(xué)生每月要為將來的香煙消費支付一筆零用錢,這些類型的人不僅現(xiàn)在要為將來的香煙消費買單,將來一樣要為將來的香煙消費買單。這種類型的癮性商品消費往往會給將來的大學(xué)生們社會帶來一定的社會經(jīng)濟生活壓力與社會生活的壓力,給同學(xué)們社會造成不必要的經(jīng)濟負擔。對于我們大學(xué)生來說我們現(xiàn)在就應(yīng)該盡量避免這種類型的癮性商品消費,避免其消費帶給我們不必要的經(jīng)濟負擔,影響我們的身心健康。

(二)早熟型消費

早熟型的消費一般指的是消費階段比較早熟或者消費超前。早熟型消費的平均增長速度在較長一段時期內(nèi)已經(jīng)超過國民收入和勞動生產(chǎn)率的平均增長速度。根據(jù)我們的問卷調(diào)查結(jié)果顯示絕大部分財院學(xué)生都屬于一般低收入甚至可說是一般無法同等收入的人群,然而他們的生活和消費水平卻是較高,根據(jù)我們的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)在財院的大學(xué)生當中有65%的月平均生活費在1000元以上(不包括1000元)有13%的財院大學(xué)生月平均生活費在2000以上,當然我認為大學(xué)生主要消費任務(wù)應(yīng)該是生活和學(xué)習(xí)而非為了賺錢,但我還是認為財院大學(xué)生的消費應(yīng)當嚴格控制自己的日常消費程度,不讓過度的消費為自己的家庭和社會帶來的負擔。

(三)沉沒成本

沉沒消費成本是指已經(jīng)投入、不可能及時收回的消費成本。在很多大學(xué)生日常學(xué)習(xí)消費行為中,沉沒成本可以說是他們最為常見的一種社會經(jīng)濟性消費行為。很多大學(xué)生在日常學(xué)習(xí)消費過程中,往往都會考慮是否需要自己購買一些關(guān)于輔導(dǎo)的書報,報一些專門的培訓(xùn)班等等。但是往往大部分學(xué)生由于自身心理自制力不夠強,周圍形形色色的一些事和誘惑也比較多,往往就把這些你已經(jīng)消費過的事情拋諸腦后。但是比如有些培訓(xùn)班去兩次就不愿意再去,輔導(dǎo)書報則是翻個兩頁就不愿意再看了,但這些事所用的時間和成本他們已經(jīng)付出了,這就已經(jīng)成為了其中的一種沉沒成本。

對于一個人沉沒的成本,我們常常認為有兩種比較偏離理性成本決策:第一種,過分地重視一個人沉沒的成本,忽視背后收益和機會成本。即人們對于一個已經(jīng)沉沒的成本,即使他再也回不來,也可能會覺得我們應(yīng)該用所有相關(guān)的機會收益和成本去平衡它。第二種,忽略一個人沉沒的成本,逐漸減少甚至不斷失去對他的關(guān)注。所以對于一個人沉沒的成本,大學(xué)生認為他們應(yīng)該對自己有正確的成本認識,這樣才能夠真正讓他們在這個沉沒的過程中盡可能地減少和降低自己的機會成本和付出。

對于大學(xué)生理性消費的建議

社會責任

現(xiàn)在社會上有很多向公眾開放和個人營利為首的各種大小酒吧和網(wǎng)吧等娛樂場所,然而許多同學(xué)不能正確認識到自己的消費能力,使自己實際消費水平高于自己所能承擔的消費水平,盲目消費對自己造成不必要的經(jīng)濟壓力。該項目旨在讓大學(xué)生提高自我理財能力,為同學(xué)們提出相關(guān)建議,從而避免造成不必要的經(jīng)濟壓力與不良后果。

家庭教育

家庭教育對學(xué)生的消費觀念也會有所影響,很多大學(xué)生都是獨生子女,父母可能會溺愛,養(yǎng)成不良的消費習(xí)慣,導(dǎo)致生活費嚴重不足依賴父母,常常向父母索要生活費。而有些受到嚴格家庭教育的學(xué)生,能夠嚴格要求自己,不盲目消費,經(jīng)濟狀況比較健康?？傮w來講,個人學(xué)習(xí)和生活習(xí)慣離不開家庭教育和父母消費觀念。

(三)學(xué)校教育

很多人認為廣大學(xué)生的合理消費習(xí)慣不夠合理并不是他們?yōu)槭裁聪矚g這樣,而是因為沒有人去指導(dǎo)或者教誨他們?nèi)绾魏侠淼南M,學(xué)校相關(guān)部門應(yīng)當能夠承擔得起這個社會責任,引導(dǎo)廣大學(xué)生們?nèi)绾芜M行正確合理消費,避免因為不合理的消費習(xí)慣而帶來的嚴重后果?；蛘邔W(xué)校設(shè)立了相關(guān)的課程向廣大學(xué)生們大力宣傳和灌輸合理的消費觀念,使廣大學(xué)生們明白合理消費的能力與他們的經(jīng)濟和生活水平之間的直接關(guān)系,養(yǎng)成良好的合理消費習(xí)慣。

個人學(xué)習(xí)

1.拒絕炫耀式消費

雖然根據(jù)我們的調(diào)查表明財院的炫耀式消費行為不是很明顯,但也有少部分同學(xué)會因攀比心理去消費一些超出自身消費能力之外的商品,這應(yīng)當引起同學(xué)們的重視,同學(xué)們應(yīng)當控制自身的消費欲望合理消費,避免因攀比導(dǎo)致的不必要消費,保持理智堅持理性消費。

2.制定合理的消費計劃

我認為造成以上情況的主要原因便是大學(xué)生沒有制定一個科學(xué),合理的消費計劃。我們可以將我們的錢根據(jù)必須消費與否來按比例劃分,比如吃飯是必須的那便可以給它較高的比例而飲料不是必須的那便給它交底單比例。千萬要有規(guī)劃的花錢,不能剛開始幾天大吃大喝,后面所有時間啃饅頭。

3.養(yǎng)成記賬的好習(xí)慣

根據(jù)我們的調(diào)查財院只有極少數(shù)同學(xué)有記賬的習(xí)慣。很多同學(xué)認為記賬并無必要,其實不然,記賬是我們必須養(yǎng)成的良好習(xí)慣。必要之一:可以記住你所用的消費,不清楚時查看歷史賬單,可以看清自己錢的走向;之二:可以總結(jié)該消費該不該花,為未來自己的花費做警醒;之三:可以鍛煉自己的理財能力。所以,我認為記賬習(xí)慣對于個人來說是很必要的。

六、結(jié)束語

總的來看,現(xiàn)如今的大學(xué)生消費情況還有很多問題,其中的某些問題還在不斷變大,但我相信,只要大學(xué)生把握好消費的尺度,堅守本分,恰當?shù)靥幚砗兔鎸Ω鞣N物質(zhì)誘惑,珍惜父母給予的來之不易的生活費,學(xué)校能夠更加重視學(xué)生消費行為的教育,引導(dǎo)學(xué)生們進行正確的消費幫助學(xué)生們建立科學(xué)合理的消費觀念這些問題便能得到極大的改善,而作為未來中國消費的主力軍,大學(xué)生的消費行為將對未來我國經(jīng)濟發(fā)展會產(chǎn)生積極向上的影響。（西藏大學(xué)財經(jīng)學(xué)院學(xué)生米瑪 加措 倪嘉偉）

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