11月11日，大型史詩劇《文成公主》第11個演出季的最后一場演出在拉薩落幕。11年來，該劇累計演出超1800場次，項目營收超13.5億元；直接吸納和間接帶動就業(yè)上萬人次。僅今年，該劇就演出了235場，項目營收超1.5億元。

自2013年上演以來，該劇的上座率持續(xù)上升。如今，游布達(dá)拉宮、逛八廓街、觀《文成公主》，已成為到拉薩旅游的標(biāo)配。

一部劇為什么能持續(xù)火11年？

中國藏學(xué)研究中心社會經(jīng)濟(jì)所助理研究員才項多杰認(rèn)為，這與西藏文旅市場的持續(xù)火熱分不開。

2013年至今，西藏旅游接待人次從1200多萬人次到突破4000萬人次大關(guān)；拉薩旅游接待人次也從2013年的800萬人次，到今年的突破2000萬人次。

旅游的持續(xù)火熱為《文成公主》大型史詩劇提供了廣闊市場。該劇已成為拉薩旅游的“燙金名片”。才項多杰說，文成公主的故事在西藏乃至全國各地都有非常高的知名度，在西藏各地還流傳著許多動人的傳說。依托文成公主這一家喻戶曉的文化符號，該劇與拉薩文旅產(chǎn)業(yè)同頻共振，成為拉薩文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的典范。

文旅產(chǎn)業(yè)是西藏重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。2013年，拉薩市大力實施包括“文化興市”在內(nèi)的六大發(fā)展戰(zhàn)略，域上和美集團(tuán)與拉薩市布達(dá)拉旅游文化集團(tuán)打造了《文成公主》一劇。

作為西藏“十二五”期間重點文化產(chǎn)業(yè)項目，該劇以西藏歷史文化為內(nèi)容，以拉薩自然山川為背景，以文成公主和親為主題，以促進(jìn)民族文化和經(jīng)濟(jì)社會相互交流的故事為主線，融合了戲劇、音樂、舞蹈和現(xiàn)代舞美元素，深入展現(xiàn)了西藏的多民族文化、民族風(fēng)俗、自然景觀等，包括數(shù)十種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

璀璨星空下，浩浩蕩蕩的演員隊伍、悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的歌聲、雄偉壯觀的宮殿、漫山遍野的馬牛羊……以天地山川為幕的實景演出讓來自山東的游客于歡深受震撼。“大型舞美道具、百人演出、金戈鐵馬、氣勢磅礴，把文成公主進(jìn)藏和親的歷史大事件與民族融合的絢麗風(fēng)情演繹得淋漓盡致?！庇跉g說。

不僅外地游客對《文成公主》大型史詩劇贊不絕口，拉薩本地人也十分青睞該劇。11個演出季，在拉薩工作的李艷艷至少就有7個演出季觀看了演出?！懊恳患径加胁煌淖兓械臅r候是道具，有的時候是燈光，有的時候是細(xì)微的情節(jié)。”李艷艷說，每一年的變化和創(chuàng)新是讓她堅持來看的原因。

為了呈現(xiàn)出最好的舞臺效果，每一個演出季前，該劇創(chuàng)作團(tuán)隊和演職人員都精細(xì)排練、打磨。《文成公主》史詩劇藝術(shù)總監(jiān)、副總導(dǎo)演白芨說，《文成公主》堅持守正創(chuàng)新的態(tài)度，在活化傳承傳統(tǒng)文化的同時，不斷提升優(yōu)化，使之成為與時代同頻共振、與觀眾情感共鳴、常演常新的藝術(shù)經(jīng)典。未來，團(tuán)隊還將把《文成公主》打造得更加精美、更有藝術(shù)表現(xiàn)力，為觀眾呈現(xiàn)具有文化內(nèi)涵、高原特色的精品。

“現(xiàn)在這部劇的口碑已經(jīng)形成。游客看了普遍反響都很好，還會在各種網(wǎng)絡(luò)平臺上介紹和推薦，形成了良好的持續(xù)宣傳效應(yīng)，旺季的時候都得預(yù)訂。”西藏云端國際旅行社有限公司總經(jīng)理陳長浩說。

在《文成公主》之前，西藏文旅市場上并沒有如此規(guī)模宏大的劇目。西藏自治區(qū)政協(xié)經(jīng)濟(jì)和人口資源環(huán)境委員會副主任、西藏大學(xué)教授圖登克珠表示，這是西藏首個大型實景劇，演出場面十分震撼，加之故事內(nèi)容取材于家喻戶曉的歷史故事，很容易在文旅市場上出圈。

作為目前中國海拔位置最高、規(guī)模最大的實景劇，《文成公主》大型史詩劇通過持續(xù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作已在全國文旅演藝市場中打響了品牌。今年9月份，該劇榮登文化和旅游部發(fā)布的全國旅游演藝精品名錄。據(jù)統(tǒng)計，11年來，《文成公主》演出及周邊區(qū)域配套項目累計投資超百億元，形成了一個面積超過5平方公里的文化園區(qū)與旅游景區(qū)。目前，100多家文商旅企業(yè)入駐發(fā)展，500多家個體商戶在此經(jīng)營創(chuàng)業(yè)，建立了“日間”與“夜間”相互承接的旅游業(yè)態(tài)體系和文化消費(fèi)場景。

（轉(zhuǎn)載自《經(jīng)濟(jì)日報》2023年12月3日第07版）