曾幾何時，提起西藏，不管是網(wǎng)絡(luò)詞條還是旅游實記，“神秘”一詞似乎總是高頻出現(xiàn)的。但近幾年來隨著經(jīng)濟發(fā)展，各類新內(nèi)容在西藏涌現(xiàn)，AI智能、自助經(jīng)濟、潮流繪畫、新概念咖啡館……西藏也可以很潮流。而在這些潮流文化中，最受當(dāng)代西藏青少年乃至上班族歡迎的，非“谷子”莫屬。所謂“谷子”，即動漫、游戲、偶像、小說等文化IP衍生出來的周邊商品，它們因承載著粉絲對原作的熱愛與情感寄托，而成為當(dāng)下年輕人追捧的熱門商品。近日，記者走上拉薩街頭，探訪高原的“谷子經(jīng)濟”。

“谷子經(jīng)濟”隨處可見

漫步拉薩街頭，不難發(fā)現(xiàn)，不論是街頭巷尾的廣告牌，還是各級院校、大型商圈周邊的精品文具店，“谷子經(jīng)濟”隨處可見。走進拉薩市各類大型商超，不論是KKV、名創(chuàng)優(yōu)品的各類動漫周邊展區(qū)還是X11、Lenle、綠光派對等周邊專賣店鋪，可以看到不同年齡段的人都在挑選心儀的“谷子”。

每到周末或下班時間，走進任意一家商場，這類店鋪的生意總是最為紅火?！懊看蝸砩虉?，都會去這些店里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，買些盲盒，而且我和我男朋友都是《蠟筆小新》的忠實粉絲，現(xiàn)在《蠟筆小新》的所有盲盒公仔我都差不多集齊了?！笔忻窀裆Ｓ裾湔f。

走進柳梧萬達二樓的“谷子店”，門口一整面墻的卡牌、徽章等“谷子”分外吸睛。往店內(nèi)走去，各類盲盒手辦、海報、公仔種類繁多，造型各異，讓人目不暇接。仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，不同的“谷子”售賣區(qū)，消費者的年齡階段也有所不同。在較為便宜的卡牌、徽章、明信片、文具用品、海報等區(qū)域大多是學(xué)生。而在價格相對高的手辦、盲盒、角色公仔等區(qū)域則是上班族居多。

X11的店員小董告訴記者，每隔一段時間店內(nèi)就會引進新的周邊手辦，現(xiàn)在店里售賣得最火的是《名偵探柯南》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》的各類周邊?！耙驗榈昀锏南M主力軍大多是年輕女性，所以現(xiàn)在也逐步開始引進了輕小說《天官賜?！贰⑴韵蛴螒颉豆馀c夜之戀》等的相關(guān)產(chǎn)品。但是這類IP的周邊目前只有卡牌、徽章、鑰匙掛件之類，后續(xù)會看售賣情況考慮引進其他類型。”小董說。

熱愛驅(qū)動“谷子”DIY

今年2月、5月、7月，西藏二次元愛好者在拉薩各大商圈也舉辦了多次漫展，漫展上除了有各類角色COS，還有二次元愛好者們售賣或相互贈送各類“谷子”，而這些“谷子”大多是二次元愛好者們自制的。

“我非常喜歡看《盜墓筆記》，其中最喜歡的角色就是解雨臣，但這種大熱IP的‘谷子’通常都不太便宜，所以我索性就自己動手做了?！崩_市民桑吉卓瑪舉著解雨臣經(jīng)典戲服造型的流麻牌，高興地向記者展示。

據(jù)桑吉卓瑪介紹，這是她在小紅書、抖音等平臺上搜索流麻制作教程，用美甲紫外線烤箱、常規(guī)亮片、同人圖等耗時3天制作的?！昂髞戆l(fā)現(xiàn)在購買材料、制作工具等上花的錢，甚至比買現(xiàn)成手辦還多，但是DIY自己喜歡的角色真的很滿足！”桑吉卓瑪說。

來自北京的劉小彤是桑吉卓瑪在知名動漫《火影忍者》貼吧結(jié)識的網(wǎng)友，早在5月份得知拉薩舉辦了漫展后，劉小彤便趁著休假來到拉薩面基?！斑@是我第一次來拉薩，來拉薩之前我其實一直對桑卓的話存疑，但是來了后才發(fā)現(xiàn)這里的二次元文化氛圍一點也不比其他城市差！”劉小彤說。

劉小彤本職是個白領(lǐng)，日常愛好就是用黏土捏自己喜歡的角色，這次在來拉薩前趕制了很多《火影忍者》相關(guān)角色，送給桑吉卓瑪。希望她在下一次拉薩舉辦漫展時，能夠帶上這些自制“谷子”分享給二次元同好。

“其實‘谷子’也不僅僅局限于各類物件，自己畫的同人圖，自己寫的同人文之類的衍生品，我覺得也可以算在‘谷子’里?！崩_市民張弛是一名COS愛好者，同時也是一個同人畫手，他在微博經(jīng)常提供同人圖定制服務(wù)，收入不菲。“例如微信頭像、朋友圈背景、同人文封面，甚至流麻手作的參考樣圖，一單如果非商用且不買斷的話通常能賺個70－90元，如果商用買斷則可以賺300多。”張弛說。

肥沃“土壤”孕育經(jīng)濟新脈動

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，二次元文化迅速傳播，動漫、游戲等文化產(chǎn)品逐漸受到越來越多年輕人的喜愛，這為“谷子經(jīng)濟”的興起提供了肥沃的土壤。實際上，在“谷子經(jīng)濟”這個專有名詞出現(xiàn)之前，生活中就已經(jīng)有了各種“谷子經(jīng)濟”的雛形。

對于許多90后、95后而言，小時候蹲守少兒頻道、在學(xué)校門口小賣鋪購買動漫貼紙、書皮、文具盒、海報等，都是珍貴的童年回憶?！靶r候買不到‘谷子’，我甚至還會把影碟包裝上的角色形象剪下來，做手賬本，筆記本和書簽上但凡帶有自己喜歡的漫畫形象或元素，會立刻買下來。”格桑玉珍說。

不少年輕市民表示，小時候經(jīng)濟不自由、“谷子”種類稀少，而現(xiàn)在大多已經(jīng)參工，所以他們非常愿意為自己的興趣和愛好買單，追求個性化、差異化的消費體驗。

也有不少市民認為，社交媒體的發(fā)達也側(cè)面激發(fā)了他們的“谷子”購買欲。記者在社交平臺上搜索相關(guān)詞條，經(jīng)常會出現(xiàn)不少年輕人分享自己收藏的“谷子”，而在一些精美的“自制谷”分享視頻下，有不少年輕人建議博主開通購物車。而在這類視頻評論區(qū)的互動中，通常不少人也在推薦自己認為不錯的“谷子”，一來一往的分享間，不僅增強了粉絲之間的互動和認同感，也進一步推動了“谷子經(jīng)濟”的發(fā)展。

而在走訪過程中，令記者印象最深刻的是“谷子經(jīng)濟”對線下實體店發(fā)展的推動。近年來，在電商和數(shù)字化浪潮的沖擊下，實體商場面臨著客流量減少、租金壓力增大的挑戰(zhàn)。而“谷子經(jīng)濟”帶來的二次元消費潮流成功地將線上流量引回到了線下，拉薩各大商場“谷子”店的客流量明顯比服裝店、化妝品店、家居店等店鋪高。

“谷子經(jīng)濟”在拉薩的興起，不僅豐富了當(dāng)?shù)啬贻p人的文化生活，也為經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。它體現(xiàn)了西藏年輕一代對個性化、差異化消費的需求和追求，也反映了西藏文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展趨勢。