曾幾何時(shí)，提起西藏，不管是網(wǎng)絡(luò)詞條還是旅游實(shí)記，“神秘”一詞似乎總是高頻出現(xiàn)的。但近幾年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各類(lèi)新內(nèi)容在西藏涌現(xiàn)，AI智能、自助經(jīng)濟(jì)、潮流繪畫(huà)、新概念咖啡館……西藏也可以很潮流。而在這些潮流文化中，最受當(dāng)代西藏青少年乃至上班族歡迎的，非“谷子”莫屬。所謂“谷子”，即動(dòng)漫、游戲、偶像、小說(shuō)等文化IP衍生出來(lái)的周邊商品，它們因承載著粉絲對(duì)原作的熱愛(ài)與情感寄托，而成為當(dāng)下年輕人追捧的熱門(mén)商品。近日，記者走上拉薩街頭，探訪(fǎng)高原的“谷子經(jīng)濟(jì)”。

“谷子經(jīng)濟(jì)”隨處可見(jiàn)

漫步拉薩街頭，不難發(fā)現(xiàn)，不論是街頭巷尾的廣告牌，還是各級(jí)院校、大型商圈周邊的精品文具店，“谷子經(jīng)濟(jì)”隨處可見(jiàn)。走進(jìn)拉薩市各類(lèi)大型商超，不論是KKV、名創(chuàng)優(yōu)品的各類(lèi)動(dòng)漫周邊展區(qū)還是X11、Lenle、綠光派對(duì)等周邊專(zhuān)賣(mài)店鋪，可以看到不同年齡段的人都在挑選心儀的“谷子”。

每到周末或下班時(shí)間，走進(jìn)任意一家商場(chǎng)，這類(lèi)店鋪的生意總是最為紅火。“每次來(lái)商場(chǎng)，都會(huì)去這些店里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，買(mǎi)些盲盒，而且我和我男朋友都是《蠟筆小新》的忠實(shí)粉絲，現(xiàn)在《蠟筆小新》的所有盲盒公仔我都差不多集齊了?！笔忻窀裆Ｓ裾湔f(shuō)。

走進(jìn)柳梧萬(wàn)達(dá)二樓的“谷子店”，門(mén)口一整面墻的卡牌、徽章等“谷子”分外吸睛。往店內(nèi)走去，各類(lèi)盲盒手辦、海報(bào)、公仔種類(lèi)繁多，造型各異，讓人目不暇接。仔細(xì)觀(guān)察不難發(fā)現(xiàn)，不同的“谷子”售賣(mài)區(qū)，消費(fèi)者的年齡階段也有所不同。在較為便宜的卡牌、徽章、明信片、文具用品、海報(bào)等區(qū)域大多是學(xué)生。而在價(jià)格相對(duì)高的手辦、盲盒、角色公仔等區(qū)域則是上班族居多。

X11的店員小董告訴記者，每隔一段時(shí)間店內(nèi)就會(huì)引進(jìn)新的周邊手辦，現(xiàn)在店里售賣(mài)得最火的是《名偵探柯南》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》的各類(lèi)周邊?！耙?yàn)榈昀锏南M(fèi)主力軍大多是年輕女性，所以現(xiàn)在也逐步開(kāi)始引進(jìn)了輕小說(shuō)《天官賜?！?、女性向游戲《光與夜之戀》等的相關(guān)產(chǎn)品。但是這類(lèi)IP的周邊目前只有卡牌、徽章、鑰匙掛件之類(lèi)，后續(xù)會(huì)看售賣(mài)情況考慮引進(jìn)其他類(lèi)型。”小董說(shuō)。

熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)“谷子”DIY

今年2月、5月、7月，西藏二次元愛(ài)好者在拉薩各大商圈也舉辦了多次漫展，漫展上除了有各類(lèi)角色COS，還有二次元愛(ài)好者們售賣(mài)或相互贈(zèng)送各類(lèi)“谷子”，而這些“谷子”大多是二次元愛(ài)好者們自制的。

“我非常喜歡看《盜墓筆記》，其中最喜歡的角色就是解雨臣，但這種大熱IP的‘谷子’通常都不太便宜，所以我索性就自己動(dòng)手做了?！崩_市民桑吉卓瑪舉著解雨臣經(jīng)典戲服造型的流麻牌，高興地向記者展示。

據(jù)桑吉卓瑪介紹，這是她在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)上搜索流麻制作教程，用美甲紫外線(xiàn)烤箱、常規(guī)亮片、同人圖等耗時(shí)3天制作的。“后來(lái)發(fā)現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)材料、制作工具等上花的錢(qián)，甚至比買(mǎi)現(xiàn)成手辦還多，但是DIY自己喜歡的角色真的很滿(mǎn)足！”桑吉卓瑪說(shuō)。

來(lái)自北京的劉小彤是桑吉卓瑪在知名動(dòng)漫《火影忍者》貼吧結(jié)識(shí)的網(wǎng)友，早在5月份得知拉薩舉辦了漫展后，劉小彤便趁著休假來(lái)到拉薩面基?！斑@是我第一次來(lái)拉薩，來(lái)拉薩之前我其實(shí)一直對(duì)桑卓的話(huà)存疑，但是來(lái)了后才發(fā)現(xiàn)這里的二次元文化氛圍一點(diǎn)也不比其他城市差！”劉小彤說(shuō)。

劉小彤本職是個(gè)白領(lǐng)，日常愛(ài)好就是用黏土捏自己喜歡的角色，這次在來(lái)拉薩前趕制了很多《火影忍者》相關(guān)角色，送給桑吉卓瑪。希望她在下一次拉薩舉辦漫展時(shí)，能夠帶上這些自制“谷子”分享給二次元同好。

“其實(shí)‘谷子’也不僅僅局限于各類(lèi)物件，自己畫(huà)的同人圖，自己寫(xiě)的同人文之類(lèi)的衍生品，我覺(jué)得也可以算在‘谷子’里?！崩_市民張弛是一名COS愛(ài)好者，同時(shí)也是一個(gè)同人畫(huà)手，他在微博經(jīng)常提供同人圖定制服務(wù)，收入不菲?！袄缥⑿蓬^像、朋友圈背景、同人文封面，甚至流麻手作的參考樣圖，一單如果非商用且不買(mǎi)斷的話(huà)通常能賺個(gè)70－90元，如果商用買(mǎi)斷則可以賺300多?！睆埑谡f(shuō)。

肥沃“土壤”孕育經(jīng)濟(jì)新脈動(dòng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，二次元文化迅速傳播，動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)品逐漸受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)，這為“谷子經(jīng)濟(jì)”的興起提供了肥沃的土壤。實(shí)際上，在“谷子經(jīng)濟(jì)”這個(gè)專(zhuān)有名詞出現(xiàn)之前，生活中就已經(jīng)有了各種“谷子經(jīng)濟(jì)”的雛形。

對(duì)于許多90后、95后而言，小時(shí)候蹲守少兒頻道、在學(xué)校門(mén)口小賣(mài)鋪購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫貼紙、書(shū)皮、文具盒、海報(bào)等，都是珍貴的童年回憶?！靶r(shí)候買(mǎi)不到‘谷子’，我甚至還會(huì)把影碟包裝上的角色形象剪下來(lái)，做手賬本，筆記本和書(shū)簽上但凡帶有自己喜歡的漫畫(huà)形象或元素，會(huì)立刻買(mǎi)下來(lái)?！备裆Ｓ裾湔f(shuō)。

不少年輕市民表示，小時(shí)候經(jīng)濟(jì)不自由、“谷子”種類(lèi)稀少，而現(xiàn)在大多已經(jīng)參工，所以他們非常愿意為自己的興趣和愛(ài)好買(mǎi)單，追求個(gè)性化、差異化的消費(fèi)體驗(yàn)。

也有不少市民認(rèn)為，社交媒體的發(fā)達(dá)也側(cè)面激發(fā)了他們的“谷子”購(gòu)買(mǎi)欲。記者在社交平臺(tái)上搜索相關(guān)詞條，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不少年輕人分享自己收藏的“谷子”，而在一些精美的“自制谷”分享視頻下，有不少年輕人建議博主開(kāi)通購(gòu)物車(chē)。而在這類(lèi)視頻評(píng)論區(qū)的互動(dòng)中，通常不少人也在推薦自己認(rèn)為不錯(cuò)的“谷子”，一來(lái)一往的分享間，不僅增強(qiáng)了粉絲之間的互動(dòng)和認(rèn)同感，也進(jìn)一步推動(dòng)了“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展。

而在走訪(fǎng)過(guò)程中，令記者印象最深刻的是“谷子經(jīng)濟(jì)”對(duì)線(xiàn)下實(shí)體店發(fā)展的推動(dòng)。近年來(lái)，在電商和數(shù)字化浪潮的沖擊下，實(shí)體商場(chǎng)面臨著客流量減少、租金壓力增大的挑戰(zhàn)。而“谷子經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的二次元消費(fèi)潮流成功地將線(xiàn)上流量引回到了線(xiàn)下，拉薩各大商場(chǎng)“谷子”店的客流量明顯比服裝店、化妝品店、家居店等店鋪高。

“谷子經(jīng)濟(jì)”在拉薩的興起，不僅豐富了當(dāng)?shù)啬贻p人的文化生活，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。它體現(xiàn)了西藏年輕一代對(duì)個(gè)性化、差異化消費(fèi)的需求和追求，也反映了西藏文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展趨勢(shì)。