拉薩市級非物質文化遺產代表性傳承人加措正在制作藏香。記者 貢曲羅杰 王鈞 攝

中央廣播電視總臺《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會》特別設立西藏拉薩分會場，這屆春晚恰逢春節(jié)申遺成功，主打“非遺版”特色。一時間，全國各地掀起非遺文化探討熱潮，大眾對非遺節(jié)目登上春晚滿懷期待，“非遺”無疑成為本屆春晚的熱門話題。作為分會場的拉薩，其非遺文化備受關注。為抓住這一歷史性機遇，由拉薩市人民政府主辦、拉薩市文旅局牽頭的拉薩市2025年非遺及文創(chuàng)產品展銷活動，在拉薩神力時代廣場盛大開啟?；顒又荚谛麓杭压?jié)與春晚之際，推動拉薩文創(chuàng)品牌和非遺文化更廣泛、深入地傳播。

展銷活動人氣旺 助力春晚展風采

1月22日，拉薩神力時代廣場一樓熱鬧非凡，拉薩市2025年非遺及文創(chuàng)產品展銷活動正式啟動。上午10點，活動現(xiàn)場人頭攢動。展銷會入口右側，憨態(tài)可掬的蛇年春晚吉祥物“巳升升”吸引眾多目光；入口左側，兩位身著藏式盛裝的禮儀人員熱情迎接參觀者，桌前擺放的2025年春晚拉薩分會場標識、“扎西德勒”打卡牌，供市民和游客拍照留念。

現(xiàn)場精心布置了14個展位，非遺體驗項目和文創(chuàng)產品豐富多樣，令人應接不暇。藏香、雕版拓印體驗，還有特色冰箱貼、精美畫作、可愛玩偶、酥油茶盞等，這些飽含西藏特色的非遺技藝成果和文創(chuàng)產品紛紛亮相，讓參觀者大飽眼福。

拉薩市文旅局工作人員有條不紊地引導大家參觀體驗。據(jù)主辦方介紹，參展企業(yè)需確保產品質量安全和穩(wěn)定供應，產品具備“綠色、生態(tài)、優(yōu)質、創(chuàng)新”特點，旨在讓市民和游客近距離領略西藏文化，感受非遺魅力，為春晚拉薩分會場增添喜慶氛圍。此次展銷活動每日10時至19時開放，將持續(xù)至1月28日。

沉浸式感受非遺魅力 過個別樣中國年

展銷活動現(xiàn)場，一股淡雅香氣彌漫開來，藏香展位上，線香靜靜燃燒。拉薩市級非物質文化遺產代表性傳承人加措正在制作藏香，吸引不少人駐足觀看。市民鄭先生說：“以前只見過藏香成品，第一次看制作過程，很驚喜。春節(jié)申遺成功后，非遺受關注更多，希望西藏非遺好物能被更多人了解！”

藏香制作技藝是西藏尼木縣吞巴鄉(xiāng)的傳統(tǒng)技藝，2008年被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。藏香由多種名貴藥材配制，制作工藝復雜，需經研磨、攪拌、熬煮、晾曬等步驟。其香氣濃郁持久，燃燒煙霧少，還有安神清心、健脾等藥用功效。游客劉先生買了兩袋藏香，他表示：“這是我第二次來西藏，上次帶回去的藏香很喜歡，這次特意來買。沒想到遇上展銷，太幸運了！”

在雕版拓印展位，顧客能挑選西藏特色圖案，親手體驗古老的雕版拓印技法，將圖案印在藏紙上。藏紙質地輕柔、纖維細長、吸墨性強。展位負責人藏嘎竹莫展示了龍形圖、長壽圖等吉祥圖案，并介紹：“有黑紅兩種顏色可選，拓印出來和藏紙色澤很搭，每一幅都是獨一無二的紀念品?！?/p>

文創(chuàng)產品獨具特色 成拉薩旅游熱門伴手禮

文創(chuàng)產品展位上，一款冰箱貼別具一格，上面設計了藏面、甜茶、炸土豆、拉薩啤酒等卡通圖案，宛如西藏美食圖鑒，展現(xiàn)著拉薩的地道風味。藏式特色圖案胸針也備受青睞，神秘天珠、吉祥結等圖案被巧妙設計在胸針上，為穿搭增添藏式風情。不少市民和游客在展位前挑選心儀的文創(chuàng)產品。

隙馬空間項目經理旦增卓嘎介紹，他們帶來的展品是畫家旦增久美畫作的衍生周邊。這些畫作以美人魚為主題，色彩鮮艷、線條流暢，充滿神秘氣息。旦增卓嘎說：“設計冰箱貼時，我們保留了畫作美感，沒做過多設計，讓冰箱貼像畫作微縮版。提取畫作元素制成的貼紙實用又有創(chuàng)意，很受歡迎?！贝送猓刮簧系墓鈻趴ㄒ彩中路f，從不同角度觀看，能看到立體圖像“跳”出來。市民王女士購買后稱贊：“這種視覺體驗很神奇，在文創(chuàng)產品里很少見?！?/p>

游客齊女士開心地表示：“這次展銷活動的文創(chuàng)產品特色十足，既有西藏特色又符合現(xiàn)代審美。我買了一些準備送給親朋好友。在拉薩體驗了非遺項目，還買到這么有意義的文創(chuàng)產品，這趟旅行太值了！”