2025年西藏春節(jié)假期旅行消費(fèi)報(bào)告發(fā)布

記者 鄭常容 攝

近日，同程旅行攜手西藏旅投旅游服務(wù)有限公司聯(lián)合發(fā)布《2025年西藏春節(jié)假期旅行消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，西藏堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展理念，精心策劃并推出一系列精彩紛呈的文旅活動(dòng)，全區(qū)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“安全有序、回暖復(fù)蘇、繁榮發(fā)展”的良好態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新年“開門紅”。與以往以觀光為主的旅游模式不同，今年西藏的冰雪旅游和民俗文化體驗(yàn)備受游客關(guān)注，成為旅游市場(chǎng)的兩大亮點(diǎn)。

冬游西藏持續(xù)升溫，冰雪旅游成熱門新寵

冬日的西藏，暖陽(yáng)照耀下，連綿群山被皚皚白雪覆蓋，盡顯壯麗。曾經(jīng)寧?kù)o秀美的湖泊，在低溫下化身夢(mèng)幻藍(lán)冰景觀，納木錯(cuò)、羊卓雍錯(cuò)、普莫雍錯(cuò)等地的冰封湖面奇幻景象，成為游客冬季進(jìn)藏的熱門打卡項(xiàng)目。

來(lái)自安徽的李昊2024年到西藏工作，今年春節(jié)他把家人接到西藏過(guò)年?！拔覀兊谝徽救チ饲⊙脲e(cuò)旅游景區(qū)，之前看攻略時(shí)就被圖片和視頻吸引，到了現(xiàn)場(chǎng)還是被深深震撼！仿佛進(jìn)入冰雪童話世界，站在湖中心，那種身處‘天空之境’的感覺，美不勝收?！崩铌桓锌?。

林芝市、山南市等地充分利用豐富的冰雪資源，推出滑雪、滑冰、賞雪等特色旅游產(chǎn)品，吸引大量游客前來(lái)體驗(yàn)。來(lái)自山東的華女士將在西藏的雪景照片分享到網(wǎng)絡(luò)后收獲眾多點(diǎn)贊，不少朋友看到后都表示明年冬天也要來(lái)?！芭葜鴾厝p雪，看那夢(mèng)幻藍(lán)冰，這里實(shí)在太美了，我還小小‘火’了一把呢！”華女士笑著說(shuō)。

隨著春晚拉薩分會(huì)場(chǎng)的播出，西藏獨(dú)特的民俗文化受到更多游客關(guān)注。在冰雪世界中感受西藏深厚的文化底蘊(yùn)，成為冬游西藏的新風(fēng)尚。

“文旅興”帶動(dòng)“百業(yè)旺”，文旅消費(fèi)活力四射

2月7日，同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，西藏線上訂單渠道客流量同比增長(zhǎng)約27%，全區(qū)旅游產(chǎn)品銷售收入同比增長(zhǎng)約23%，國(guó)際機(jī)票訂單量漲幅更是超過(guò)300%。這些顯著增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)了西藏豐富自然景觀和獨(dú)特文化的強(qiáng)大吸引力。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)期間西藏區(qū)外游客占比約41%，主要來(lái)自四川、青海、河南、廣東、甘肅等地，成都、鄭州、西寧、重慶、北京成為主要外省客源城市。成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)、成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)、西安咸陽(yáng)國(guó)際機(jī)場(chǎng)、綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng)則是區(qū)外入藏的五大熱點(diǎn)客源機(jī)場(chǎng)。

同程旅行政府合作部CEO曹帥介紹，今年西藏春節(jié)旅游市場(chǎng)中男性游客占比約54%，“Z世代”游客占比超67%?！袄_+日喀則+納木錯(cuò)+圣象天門+念青唐古拉山1天”和“拉薩+林芝+浪卡子+雅魯藏布大峽谷+索松村+達(dá)古峽谷+納木錯(cuò)+羊湖4天3晚”跟團(tuán)定制游線路，在春節(jié)期間備受入藏游客追捧。

“春節(jié)假期，西藏各市地的機(jī)票、火車票、酒店訂單量同比漲幅均超38%。拉薩、山南、那曲、阿里、林芝是游客訂單量漲幅排名靠前的五個(gè)地市；布達(dá)拉宮、納木錯(cuò)、羊卓雍錯(cuò)、雅魯藏布大峽谷、小昭寺景區(qū)是熱度排名靠前的五個(gè)景區(qū)。”曹帥說(shuō)道。

大年初三從四川出發(fā)來(lái)到西藏的陳女士表示，抵達(dá)拉薩后，她感受到了與眾不同的新年氛圍?！安歼_(dá)拉宮景區(qū)給我留下了最深刻的印象，游客排起了長(zhǎng)隊(duì)，我自己也特別激動(dòng)，因?yàn)榻K于來(lái)到了一直向往的地方?！标惻侩y掩興奮之情。

“旅游+”模式開啟西藏文旅發(fā)展新篇章

今年春節(jié)假期，西藏“文化游”熱度飆升，旅游的“文化味”愈發(fā)濃郁。在春晚拉薩分會(huì)場(chǎng)和“冬游西藏”系列優(yōu)惠政策的雙重推動(dòng)下，西藏旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。除傳統(tǒng)觀光旅游消費(fèi)外，文化體驗(yàn)、民俗活動(dòng)參與等消費(fèi)項(xiàng)目深受游客喜愛，這體現(xiàn)出游客對(duì)傳統(tǒng)文化探索的濃厚興趣。

在西藏游玩的陳女士在拉薩的大街小巷感受著濃郁的年味，品嘗藏族傳統(tǒng)美食，觀看并體驗(yàn)了豐富多樣的非遺展演和民俗文化活動(dòng)。她激動(dòng)地說(shuō)：“以前在電視上看到西藏的非遺舞蹈表演就深受震撼，來(lái)到這里親眼目睹，那種驚喜和激動(dòng)的心情簡(jiǎn)直無(wú)法用言語(yǔ)形容。希望大家都能來(lái)西藏，感受這片神奇的土地?！?/p>

記者了解到，春節(jié)期間，西藏各地舉辦了各類豐富多彩的文旅活動(dòng)，涵蓋新年慶?；顒?dòng)、非遺展演、民俗體驗(yàn)等，極大地提升了游客的參與度和體驗(yàn)感?！斑@次來(lái)西藏，我體驗(yàn)了畫唐卡?！眮?lái)自重慶的游客董佳說(shuō)，“在繪畫過(guò)程中我才發(fā)現(xiàn)，唐卡遠(yuǎn)不只是一幅簡(jiǎn)單的畫作，從顏料選用、繪畫技巧，到繪畫內(nèi)容以及它在西藏文化傳承中的重要作用，都有太多值得學(xué)習(xí)和了解的地方。這次西藏之旅讓我對(duì)西藏文化更感興趣了?！?/p>

春晚拉薩分會(huì)場(chǎng)的播出，讓西藏走進(jìn)大眾視野，《2025年西藏春節(jié)假期旅行消費(fèi)報(bào)告》的發(fā)布，更是有力證明西藏正憑借獨(dú)特魅力，全力開啟“旅游+”融合發(fā)展的新篇章。“旅游+文化”讓西藏形象更加豐富立體；“旅游+民俗”搭建起游客與藏族同胞溝通的橋梁；“旅游+冰雪”打破西藏旅游淡季瓶頸。

曹帥表示，為進(jìn)一步促進(jìn)西藏游客增長(zhǎng)、提振文旅消費(fèi)，同程旅行將創(chuàng)新營(yíng)銷模式，打造“旅行+X”新場(chǎng)景。例如，推動(dòng)“旅行+文化”深度融合、開展“旅行+音樂/電競(jìng)”圈層營(yíng)銷、推出“旅行+盲盒”趣味玩法等，增加文旅消費(fèi)的趣味性和吸引力。同時(shí)，借助數(shù)字化賦能文旅場(chǎng)景，利用AI技術(shù)為游客提供個(gè)性化行程規(guī)劃和產(chǎn)品推薦，打造全域數(shù)字旅游平臺(tái)，提升游客出行體驗(yàn)，為政府管理提供數(shù)據(jù)支持，助力文旅產(chǎn)業(yè)精細(xì)化發(fā)展。

記者手記

近年來(lái)，西藏各地不斷推動(dòng)文化和旅游深度融合，創(chuàng)新推出各類特色“文旅大餐”，成功拉動(dòng)消費(fèi)熱潮，助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮發(fā)展。藏歷新年慶?；顒?dòng)、非遺展演、民俗體驗(yàn)等活動(dòng)，不僅提升了游客參與度和體驗(yàn)感，還吸引游客深入領(lǐng)略西藏文化魅力。

冬日的西藏，陽(yáng)光溫暖，冰雪迷人。納木錯(cuò)的冰封湖面、魯朗小鎮(zhèn)的銀裝素裹、日照金山的壯麗、冰雪奇境的震撼、極致藍(lán)冰的夢(mèng)幻……文化與自然完美交融，吸引著游客探尋冬季西藏的獨(dú)特魅力。春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)上滿是各地游客對(duì)西藏的好評(píng)，大家紛紛表示冬游西藏性價(jià)比高，能看到更多雪山、冰川和藍(lán)冰，體驗(yàn)感十足。

得天獨(dú)厚的自然景觀、豐富多彩的民俗文化、深厚悠久的歷史底蘊(yùn)，讓雪域高原煥發(fā)出更加耀眼的光芒。這個(gè)冬季，無(wú)數(shù)人關(guān)注西藏、奔赴西藏、了解西藏，一場(chǎng)場(chǎng)跨越地域、文化和時(shí)空的奇妙旅行在這片神奇的土地上精彩上演。