不久前發(fā)布的2025中央一號(hào)文件指出，深化縣域商業(yè)體系建設(shè)，支持連鎖經(jīng)營(yíng)布局縣域市場(chǎng)，推動(dòng)冷鏈配送和即時(shí)零售向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。點(diǎn)外賣(mài)、送奶茶這些城市生活中隨處可見(jiàn)的消費(fèi)業(yè)態(tài)出現(xiàn)在平均海拔4700米以上的藏北高原腹地改則縣，會(huì)給消費(fèi)者和商家?guī)?lái)怎樣不同的體驗(yàn)?zāi)兀?br/>

改則縣位于“世界屋脊的屋脊”阿里地區(qū)東部，是阿里地區(qū)面積最大的一個(gè)純牧業(yè)縣，常駐總?cè)丝诖蠹s2.5萬(wàn)人。去年，隨著外賣(mài)平臺(tái)的入駐，餐飲外賣(mài)、即時(shí)零售新業(yè)態(tài)在這里生根落地。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)至今，關(guān)鍵詞“改則縣”在大眾點(diǎn)評(píng)上搜索量同比增長(zhǎng)23倍，“改則縣美食”在美團(tuán)上搜索量同比增長(zhǎng)311％。

借助這股熱度，改則縣迎來(lái)了消費(fèi)新風(fēng)潮，各種新業(yè)態(tài)、新職業(yè)在這片高原小城悄然興起，為當(dāng)?shù)刈⑷肓瞬灰粯拥男禄盍Α?/p>

2024年7月，美團(tuán)外賣(mài)進(jìn)駐改則縣，借助線上運(yùn)營(yíng)和即時(shí)配送，當(dāng)?shù)匦〉昴軐⒏嗤獾赜慰痛蚩ǖ摹熬W(wǎng)紅”流量，以及當(dāng)?shù)鼐用竦纳钚枨螅兂蓪?shí)實(shí)在在的訂單。據(jù)美團(tuán)外賣(mài)當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人介紹，改則縣現(xiàn)日均訂單量已達(dá)300單。

2024年11月，改則縣迎來(lái)了當(dāng)?shù)厥准颐垩┍?。老板郭衛(wèi)平表示，開(kāi)業(yè)后就立馬上線了美團(tuán)外賣(mài)，現(xiàn)在線上平均月銷900單，和堂食訂單量差不多。即便現(xiàn)在是旅游淡季，美團(tuán)也能增加50％的營(yíng)業(yè)額，等旺季來(lái)臨時(shí)應(yīng)該會(huì)更好一些。

同樣受益于外賣(mài)業(yè)務(wù)的還有邱少琴經(jīng)營(yíng)的“饞客羊肉米粉”。作為貴州人，邱少琴在西藏創(chuàng)業(yè)已有五六年。外賣(mài)入駐縣城后，她立即上線平臺(tái)，將這一業(yè)態(tài)作為冬季營(yíng)業(yè)的重要支撐。她說(shuō)：“我們這冬天太冷了，室外零下20多度，客流量很少?？捎辛送赓u(mài)后，大家可以足不出戶點(diǎn)吃的，還有人送，現(xiàn)在我的月銷量有400單以上?！?/p>

上線美團(tuán)外賣(mài)后，邱少琴的小店在冬季依舊運(yùn)營(yíng)火熱。過(guò)去一個(gè)月，她店里90％的訂單都來(lái)自線上，給她增加了不少收入。騎手落地縣城，解決了商家的配送難題，這給客人和商家?guī)?lái)了不少便捷。

貢覺(jué)加措，一位21歲的藏族青年，來(lái)自改則縣物瑪鄉(xiāng)。父母都在牧區(qū)靠養(yǎng)牛羊?yàn)樯?，家里還有一個(gè)弟弟在上小學(xué)，高中畢業(yè)后他便開(kāi)始打工，靠自己的雙手反哺家庭。

2024年11月，他聽(tīng)朋友說(shuō)做騎手很賺錢(qián)，便從當(dāng)時(shí)打工的餐廳辭職轉(zhuǎn)行跑外賣(mài)。盡管冬季是淡季，但他仍然勤奮接單，每天送七八十單，月收入保持在9000元至10000元。每月，他都將大部分收入交給父母?！澳軌蚩孔约吼B(yǎng)活爸媽，我覺(jué)得自豪且踏實(shí)?！必曈X(jué)加措說(shuō)。

目前，改則縣已有10位外賣(mài)騎手，他們穿梭在藏北高原，為當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰吞峁┡渌头?wù)。線上平臺(tái)的發(fā)展不僅增加了本地商戶的訂單量，滿足用戶們的日常需求，還為許多年輕人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。